KOKOGOOD来了，亿级学生功能食品市场如何来势汹汹

对于家长们来说，学生的营养健康问题成为了关注的焦点。中国营养学会发布的《中国居民膳食指南》中提到：学生人群膳食结构需要调整，营养与健康状况应得到改善。

为响应国家政策号召，食品企业在这方面也不遗余力地开始布局。其中，主打“学生备考”功能食品的品牌 KOKOGOOD科科牛进入了市场。那么，在学生这个特殊群体中，他们会对该品类产生什么样的影响呢？

学生是食品消费的新人群

根据国家统计局和教育部的数据，我国6-17岁青少年人口已超3亿。其中，超过1.2亿在校学生，中小学生消费规模近1000亿元。庞大的学生人口基数背后，学生群体的健康隐患问题依然严峻。相关数据显示，我国青少年肥胖率接近20％，处于较高水平。一份针对115万余在校学生体质健康的调查数据监测显示，全国学生体质健康“不及格率”基本呈下降趋势，但视力、肥胖相关数据却在不断上升。其中，2020年我国大学生肥胖率为5.5%，而中小学则超过了10%。全国约3成大学生体质健康不及格，体质健康水平明显低于小学生，全国学生体质健康标准测试达标优良率仅达33%。因此，如何保证学生群体的健康成长是摆在众多食品企业面前的重要问题。

功能性食品在学生市场占主导地位

进入2023年，又有一批学生们即将迎来高考。据统计，今年高考人数高达120万人左右，再创新高。如此庞大的考生群体背后，是亿万家庭的期待和期望。“望子成龙”是每个家长心中的夙愿，为了能让孩子们在考试中取得好成绩，家长们在孩子饮食上也格外下功夫。“健康学”、“营养学”……这些专业术语背后是科学的营养搭配知识。随着我国居民健康意识的提升，消费者对于食品营养的关注度也越来越高。那么，在学习压力日益增大、孩子营养补充愈发重要的当下，消费者在选购功能食品时又会关注哪些因在这两年间，各类食品品牌纷纷入局，推出了各种各样的功能食品，如wonderlab推出了代餐奶昔；KOKOGOOD科科牛推出了专为考生定制的科学营养品；Minayo针对女性群体的“富铁软糖”和红参蜜片素。其中国内新锐品牌KOKOGOOD科科牛坚持“守护学生健康”的理念，积极进行产品创新和技术革新，推出一系列高品质的功能性食品。为了将更好地满足消费者需求，KOKOGOOD开发出一系列针对性的青少年膳食营养产品，包括虾青素、牛磺酸等营养元素。

结语

随着健康意识的提升，消费者对于健康的关注程度越来越高。目前，国内的功能食品行业发展迅速，已经形成了相对成熟的产业链，包括原料供应、研发、生产、销售等环节，行业集中度也在不断提高。未来，随着相关法律法规的不断完善、消费者教育的普及以及技术的进步等因素的影响下，功能食品行业将迎来更加健康、可持续发展。