2201_75536566的博客

但从消费需求来看，随着消费者对于产品营养成分了解越来越深入，对于功能性食品的需求也更加多元，这对企业提出了更高要求。在这一过程中，企业需要通过产品创新满足不同消费者的健康需求，并借助新技术、新原料等方式打造出更符合消费者需求的产品。根据《中国居民营养与慢性病状况报告》，在我国居民的膳食结构中，目前居民缺乏优质蛋白和维生素的现象十分普遍，同时，膳食不合理、营养不均衡等问题也较为突出。从行业数据来看，虽然食品企业在营养补充剂领域已取得了一定的成绩，但就整个行业发展现状而言，仍然面临着诸多挑战与机遇。

报告指出，根据网络讨论声量排名，“好处”和“配料”是用户最为关注的话题.从“减肥”到“抗氧化”，再到“抗癌”，从“预防流感”到“预防癌症”，食品创新不断颠覆消费者认知。与此同时，在追求健康的过程中，消费者对营养健康产品的需求也在不断升级。随着健康意识的提高和新一代年轻消费者的崛起，食品创新在不断打破传统观念，挖掘更多功能性食品品类。近年来，食品健康概念被推上新高度，越来越多的消费者开始追求食物的健康化。具有特定营养保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品。

现在年轻人也更加注重自己的健康状态，更加追求高质量的生活，所以要更加注重健康，让自己活得更加健康、更加精彩。因为有很多人可能只是想通过吃营养剂来改善自己的健康状况，所以他们会去购买这种产品，但在购买后，他们也不知道如何正确服用这些营养剂。我们都知道，吃任何东西都有它的好处，但并不是所有的营养剂都是那么健康的。而还有一种是纯粹满足精神需求的，它没有任何的营养，也没有热量，让人吃得很爽，吃得很满足，而且吃再多也没有任何的隐患。人们对健康的关注和重视程度的增加，越来越多的人开始重视自己的身体状况。

相对于六年前的第4版膳食指南，新版本及时反映了近几年国民健康理念的升级和消费趋势上的变化，在膳食准则、食物种类与摄入量上，以及特定人群的划分上均有改进，并且首次提出“东方健康膳食模式”，可谓是新消费时代中国营养学界和食品行业的一份重要指引。新版《指南》明确了我国居民膳食营养素参考摄入量，提出了合理膳食、均衡营养的新理念，并强调了健康的生活方式和行为习惯。《指南》中也提及，要科学认识功能性食品，提高对功能食品的科学认知，正确理解功能食品的概念。，因此对于品牌来说，要想抓住功能饮食的市场机遇，首先要满。

从这个角度来说，功能食品也成为了品牌方切入新赛道的重要抓手，通过对产品进行功能创新和开发，给消费者带来新的养生体验。同时，也能够有效帮助品牌打开市场份额，同时对于新兴品牌来说，如何结合当下年轻消费者的消费习惯，打造出更有差异化的产品也是一个值得思考的问题。传统养生食品一直都是以传统的食材作为基础，如红枣、枸杞、桂圆等，不过，在快速发展的过程中，传统养生食品也面临着一些挑战。近几年，随着国内食品企业的不断创新，国内功能性食品品牌的数量不断增加，这也让功能性食品这个品类呈现出蓬勃发展的态势。

近年来，年轻消费群体对功能食品的关注度越来越高，其中女性消费者占大多数，她们购买功能食品的目的也很明确：美白、抗衰老、减肥等。当然，他们在熬夜的时候也意识到这些不良生活习惯或多或少会带来一些健康问题，因此带着悔恨弥补的心态，针对性选择一些诸如美容养颜、护肝、抗疲劳、消化健康类的。受到工作与生活的双重压力，处于步入职场的初中期，生活节奏快、饮食习惯不佳，部分人群有亚健康症状，并且长时间使用电子设备。近几年，随着相关技术的发展，越来越多的功能性食品涌现出来，不仅在功能上得到了提升，还更加符合消费者的需求。

目前饮料市场的发展，大品牌的优势已经被逐渐削弱，网红经济大行其道，消费者也不会再有过多的品牌消费观，反而对一些小众饮品表现出了浓厚的兴趣。同时，在健康、安全、便捷等消费理念的影响下，消费者更加注重食品的品质和健康功能，对食品的口味和品质要求也越来越高。未来，随着功能、健康食品市场的不断扩大，该领域将会有更多企业涌入，从而进一步推动行业发展。因此，在未来，功能健康食品将会有更多产品出现，而这些新产品不仅要满足消费者对功能健康食品的需求，还要让消费者感受到其优质的品质和丰富的营养。产业的支持力度不断加大。

数据显示，2016-2021年我国功能性食品的市场规模整体呈现不断增长的趋势，从2016年的1370亿元增长至2021年的1961亿元，年复合增长率为7.44%。随着我国经济的高速发展，居民生活水平不断提高，人们在满足物质需求的同时也开始关注健康问题，因此对健康产品的需求不断增加。而随着人们的健康意识的提高，对健康类产品的消费也更加关注其营养成分，这也推动了功能性食品行业的发展。随着我国经济的不断发展，我国居民可支配收入也在逐年增加，人们对健康产品的需求也随之增加，这使得功能性食品市场得到了迅速的发展。

根据《中国保健营养与健康消费发展报告》显示：学生人群的消费能力和消费意愿正在不断提升，越来越多的人愿意为学生人群提供高品质产品，中国学生人群的消费潜力巨大。据统计，2021年，全国的高考人数为1078万，比2020年增长了7万人，增长率为0.65%，而2022年，高考报名人数比2021年增长了115万人，增长率达到了10.67%。为研发理念，充分结合了国内外优秀科研资源，经过科学研究，以优质的配方、安全的原材料、专业的科学配比和严格的生产标准，为学生提供更优质更专业的备考功能性食品。

包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的利器，优秀的包装设计不仅能够保护商品，同时能够吸引消费者的注意，从而提高商品的竞争力。包装设计不仅仅是为了吸引消费者来激发消费者的购买欲望，产品的包装设计也是体现企业文化内涵的一种体现，这些企业文化是企业想要向消费者传递的精华，也是提升品牌形象的关键。产品包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业、设计不得不关注的重要课题。提升品牌的辨识度的同时，卡通的字体也给消费者带来轻松愉快的使用体验。