搜索竞价推广方式OCPC VS CPC，谁更强

在CPC与OCPC的对决，在竞价营销的圈子里面，很多老手都有自己的一套方法论，就连百度营销学堂也有类似的课程。

图源：网络

目前对于百度竞价来说，版本迭代是非常多的，不过都是一下较小的迭代。从百度的整体大方向来说，权重一直都在往OCPC偏移，CPC在OCPC出来的时候质量很好，再OCPC出来后，CPC是效果是越来差。

效果

从效果来来说，OCPC在扩量方面还行，但是在获客的质量里面的“水分”就有点大了。

针对百度竞价的CPC与ocpc该如何去选择，下面老杨就分享分享如何选择的见解吧。

一、ocpc与CPC的出价方式及优化方式

1、每次点击费用

出价：CPC定价方式主要是手动，CPC的出价方式不仅适合预算充足的情况，也适合预算较少的用户。不过最近这两年百度主推ocpc及ECPC等方式，cpc的出价模式基本上都是消耗多，转化比较少。

定位:手动可控

适合对象：适合手动调价对账户控制度高的投手

优化方式：cpc的优化核心主要是词、出价、匹配、均价、否词、排名和页面。创意倒不是特别重要。词，主要是要找一些高相关的词，保证流量的精准性；出价，根据预算情况设置合适的出价；匹配，需要根据数据去设置，通常参考展现数据。少设精确和智能，主要可以以短语为主；均价，跑cpc，要控制均价，不能过高，小于等于行业均价是比较好的；否词，一般三天否一次词，对不相关的词进行否词。另外要经常看优化中心定向类中的“移除冲突否词”和“移除冷门否词”，然后根据系统建议做优化；排名，跑cpc出价，可以三天为一个周期，看数据报告中关键词报告里的平均排名；最后是页面优化，包括内容和转化组件设置。在之前的文章中，关于这些知识点已经写的比较多了，可以浏览之前的文章。

2、占用空间

出价：目前OCPC出价方式，有两种（以前还有一种低门槛，已经下线了）。分别是常规出价，一种是0门槛。常规出价又分为转化出价与数据累积。零门槛是按照数据累积出价。

定位：智能出价，转化出价，数据累积出价

适合对象：OCPC适合转化量较大，预算较多的广告主,0门槛适合转化量较少，迫切想进入二阶的广告主。

优化方式：oCPC的优化核心主要是一阶和二阶。一阶就是cpc，二阶就是智能出价。一阶可以勤调，二阶就不要勤调了。二阶要管住手。另外还有核对，转化量达标后，要核对一下，后面的数据模型才能更准。不核对，就相当于没有给系统反馈，不给系统反馈，系统就没有优化指引。

二阶也可以倒回一阶，一般在效果较差的情况下才会选择倒回。另外说下eCPC,现在是设最高出价系数，通常出价系数要大于2，具体设多少可以根据实际情况，区间可以在2.1-2.5，再高一点也可以。

注意事项：OCPC通常选择转化出价，不按照数据累积出价，0门槛一般不会去选择。

3、ECPC

出价：点击出价系数控制

定位：ecpc适合转化较为稀疏的广告主，

适合对象：转化较为稀疏的广告主。

注意事项：ecpc升级后，系数不再是通用溢价（区间值），变成最系数最高出价系数，之前效果还行，目前转化成本会比较高。

二、如何选择CPC或OCPC呢？

按预算划分，一般来说，300以上预算都可以跑oCPC。300以内就不要跑oCPC了。看实际情况，不一定以预算为参考。预算多，但是跑cpc效果好，那么我也会继续跑cpc，不跑oCPC。预算少，只有300，但是跑cpc没转化，那么我就会试试0门槛或者eCPC。预算只是参考值，不一定非得按预算来。

老杨我一般都是先试cpc，再试oCPC。一般预算800内，我都会主要跑cpc。

按扩量目的选择。假设你有扩量的需求，cpc的扩量效果是比较差的，所以要扩量只能用oCPC。

按消耗进度。假设你cpc跑不出去，有预算都花不掉，这个时候就需要选择oCPC。

按控制度来，你想要更可控，就cpc；按线索质量来，我自己的实测，cpc的线索质量比oCPC线索质量略高；按实际情况来，假设你cpc转化量少成本高，oCPC量多成本合理，那肯定优选oCPC。

最后想说的百度前段时间下线了网址投放（行业定投），另外词包、极简计划现在也没有了。可使用的产品和工具不是很多了，现在主要就是关键词、人群（观星盘）、oCPC、基木鱼、营销通、优化中心这些产品。