今天继续给大家分享WhatsApp营销思路。
为什么要做WhatsApp营销?
WhatsApp初衷是为了取代手机的短信和电话,第一批用户是移民群体有大量的跨国通讯需求。
它提供了一种可以有效触达客户的手段,这就是WhatsApp marketing营销,对比传统的短信、邮件EDM营销,具有独特的优势。
1. WhatsApp的用户可以给陌生人发送消息,和手机号码天然绑定,直接用手机号码验证码就可以完成注册。
2. WhatsApp表现形式丰富,能支持文字、链接、图、视频、音频、GIF动图、位置、联系人、文件等各种格式,传递信息更为直观,也可以一对一的直接视频、语音聊天。
3. 接收消息会自动弹出,同时未读消息是放置于消息列表的首页,而且有明显的未读标志。还能显示对方最后上线的时间,方便了解到客户的阅读状态,消息是否发送、是否已经到达对方,对方是否已读都有标识。
4. 每天可发送多条状态status,客户直接评论可直接跳转对话和动态的发布者进行对话即时互通 。
5. 根据客户的上一次登录时间、头像、状态(WhatsApp设计的初衷是为了告诉自己的朋友自己当前正在干什么,是否方便聊天)可以得到用户的更多信息。
6. WhatsApp用户活跃度高,加上即时通讯工具的隐私性,到达率和点击率都挺高。到达率几乎100%,查看率也高达80%。
7. WhatsApp营销成本低,有手就行。
WhatsApp Marketing 营销策略
推荐三个重要的营销方式:
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WhatsApp动态status
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群组
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广播营销
WhatsApp能快速及时将消息或者促销发送给用户,消息内容形式可以是文字,图片,GIF,语音,视频,名片等,展示多样化。
tracking功能比传统的短信、邮件EDM营销具备更大优势。有效进行动态status 群组group 广播列表Broadcast List三者结合联动,多次投放反复优化,最终能产生较好的转化。
(点击可查看大图)
01
WhatsApp状态status更新策略
1. WhatsApp动态功能允许用户发布有效期24小时的故事/状态更新,类似于Instagram /Facebook Stories,一个人在一天中可以任意时段发送任意多条不同形式的动态,如图片,视频,也可以为视频图片添加不同的emoji、描述,也可以纯文本,链接。
2. 动态的一个重要特点是对双向通讯录好友才可以看到。如果你没有屏蔽一些人,发布的动态对于所有的双向通讯录好友都是可见的。
可在隐私页面设置,一旦完成,对于所有的未来发布的动态生效。动态是24小时销毁的。
3. 点开任何好友的动态,可以自动播放对方多条动态。
4. 同时朋友发布的链接文字,直接点击,则链接以及其预加载(preload)的内容会显示出来。注意链接文字如果是作为图片或者视频的描述,则无法点击以及预加载,点击链接则跳到默认浏览器打开网址。
5. 如果你对于动态想直接评论,这个体验也是比较特别的,相当于开了个对话和动态的发布者进行对话。
6. 动态的运用在外贸中更多的是能够知道谁看了我的动态/我能看到谁的动态,从而得知和此客户是双向好友,就可以直接加入到广播列表中。
02
WhatsApp Group群组策略
1. WhatsApp群组是WhatsApp中使用最广泛的功能之一。WhatsApp群组支持的人数最多拉256个用户入群。
2. WhatsApp群组可用于与潜在客户或客户互动,群组中信息阅读情况WhatsApp它可让用户看到自己在群组中发出的消息是否已被人阅读,并且还会显示阅读者与送达者。
3. WhatsApp上建立群组group群发消息。
4. 群组里面沟通,效率会比较高。
5. 群组气氛可以通过群管理员和群成员的相互配合得以营造。
6. 可以对群组反复营销,多次到达。
7. 最主要的是建群成本相对于点对点来讲,是相对较低的。
8. 但是要注意:建群拉人最好能先提前争得客户的同意再拉,如果强行拉群或推送各种信息,是会引起用户的反感退群。
创建群组的步骤
在WhatsApp上创建一个群组比较简单。
1.找到新建群组的按钮,首选群组成员。
2.群成员里面如果有人设置了权限,则存在无法拉其入群的情况。
3.但是你可以后面分享你的群组链接给他让他加入。
4.然后就是设置群主题,也就是群名和群图片。群名为25个字符,群图片最好和群主题相关,这样方便大家根据群图片来了解群的信息、意图。
5.建好群可以指定群的管理员,也可以设置只有管理员发言,只允许管理员来更改描述信息。
6.我们也可以把群链接和群二维码分享出去,让别人来加。
创建成功后如何运营
1.基本设置
使用与行业相关的主题创建WhatsApp群组,为群组进行独特的命名并上传合适的群组图片。如果你有品牌logo,将其添加到群组图标中。群描述,群名、群头像,群描述让你的成员一看就知道你这个群的目的,让群成员有心理准备,以免纷纷退群。
2.管理员
加人很多有一定风险的。一个管理员管理多少群为宜,这个首先看作为管理员的账号本身,比如注册时间,是否长期正常使用等。建议一个账号一天最多新做10个群的管理员。
3.话术
群的活跃,需要设计营销话术,需要想办法留住客户,不要一下子就上来丢产品,可以多思考如何建立信任关系。
4.创建时间点
群的创建时间比较关键,这个时间点和营销的时间点也许有不同,具体需要试验而得之。当地时间最活跃的时候建群,是一个方法。
5.群欢迎语
群欢迎语很关键,建好群,可以先发送一条群欢迎语。群欢迎语可以是广告营销文案,也可以是问候语,几句话讲好建这个群的目的,让大家明白为什么在这个群。
6.反复营销
群组运营,需要安排人力进行运营,不要仅仅在群里发一条信息就完事,通过有用的内容、媒体文件等吸引客户。需要做好反复营销,制定好营销计划。
7.群禁言
如果该群组只用于信息更新,则可启用仅管理员发言功能以避免信息混乱。适当的时候,还需要进行群禁言,譬如做直播,譬如在宣讲产品的时候,以免某些人扰乱秩序。
总结:建群虽然简单,实际操作起来和维护并不是容易的事情。根据自己的实际情况使用。
WhatsApp搜群的方法
1.Google搜群
搜索的时候用 chat.whatsapp.com 再加上关键字就可以,建议使用高级搜索。关于更多Google搜索指令的学习。
得到的结果如下:
点击进去,找到自己需要的进行添加。
2.Facebook搜群
Facebook里面发布的WhatsApp群组Google上是搜索不到的,在Facebook使用同样关键字进行搜索,可以找到大量群。
3.应用商店搜索
在Google Play使用 WhatsApp Group link去查找,也能找到APP专门聚合WhatsApp群组。
选择一个,还可以在APP里面看到分门别类的Group link。
03
WhatsApp Broadcast Lists
广播列表策略
当我们打算在WhatsApp中群发一条消息时,往往想到的是建立群组,但是群组因为是多对多的,用户之间的关系也是网状结构的,管理起来是比较费时费力的,那么有没有替代方案呢?这时我们就可以利用WhatsApp的广播功能。
1. 广播列表的消息是一对多,相当于邮件中的密送,所有接收人都会收到您的消息并不知道你发了哪些人。一个广播列表最多包含256个目标客户,可以一次向多个联系人(256)发送消息。
广播有类似于群组的地方,但是不同的地方也明显,目标客户只知道广播的创建和发送者,相互之间是不知道的,这是和群组最大的不同。
2. 发送者可以分别管理多个广播列表,广播列表在发送者这里是个列表,在目标客户这边是分别收到的,和发送者之间形成一个单独的对话。如果目标用户给发送者回馈沟通,相当于一个一对一的沟通对话。
3. 广播消息和普通消息并没有什么两样,所以所有点对点支持的消息,广播也可以发送。对于图、文、视频、音频、文件、位置、名片等各种媒体类型你可以根据营销需要来任意组合。以常用的图文消息为例,只需要选择一张图片,然后对图片加入标题(Caption),这样就形成了上图下文的格式。
4. 保持广播列表的更新很重要,对于那些接收不到信息的以及接收到信息而没有阅读的,要定期进行清理。
5. 如何查看消息的接收状态呢?长按广播信息到信息详情,发送的消息谁阅谁没读都一目了然,要对广播列表的list进行管理和清理,比如:对于没有接收到消息的、多次接收也没有阅读的客户,就可以从广播列表里面删除了。
注意:但是做广播通知的前提是需要双向好友,只有客户在电话簿中添加了你为联系人才会收到你的消息,如果客户没有把你的号码存到自己的通讯录里面,则你的广播通知就无法到达客户那边。通过动态(status)的方式来发布的朋友圈,其实也是面临同样的问题。所以做客户联系的第一步的目标就是添加你的联系方式为好友。
广播营销步骤
1.目标客户
做营销要梳理一下:
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我的目标市场在哪儿?
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有合适的目标客户吗?
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目标客户是否将我的WhatsApp号码保存为手机上的联系人?
如果以上问题没答案,则无法进行广播营销。
2.列表细分
一旦确定了目标市场,有了存储你手机号码的目标客户,就可以把目标用户进行细分。细分是将目标客户分组为更小,更精准,以便向他们提供更相关的内容。
可以把客户分为三类:
潜在客户:还没表现出兴趣的潜在客户
销售线索:已经表现出兴趣而尚未购买的人
顾客:已经与你互动并至少购买过一次的老客户
往前一步,我们还可以按照客户国家地区,推广的产品,根据不同语言和客户等级等标签对用户进一步的细分,进而建立不同的广播列表。
列表细分将帮助我们清楚地了解我们要与谁交谈,这样我们就可以有的放矢的进行内容文案准备,以及采用何种策略来对客户进行营销。
03.制定策略
广播列表建立好了,则投放的时段、频次、投放的周期、要达到的目标这些都需要制定。我们营销的目的是什么,要达到什么样的效果?这些问题没有想清楚之前,不要轻易进行投放。
04.设计文案
05.执行落地
最后就是执行落地了,如何管理和跟进才是sales funnel 最重要的一环。
创建组的步骤
创建步骤:创建广播很简单,在iOS系统里面,对话窗口点击广播列表,然后点击新列表,依次把目标用户放到这个新列表里面即可,Android系统类似。
1. 打开WhatsApp并点击右上角(┇)- 广播列表
2. 点击(广播列表)屏幕底部的( )新建
3. 可以输入联系人姓名或点击( )添加收件人以从联系人中选择
4. 点击屏幕底部的创建图标。
如果你想给列表改个名字,点击列表的最右的信息图标,点击弹出列表详情,在里面进行修改名字即可。
当你将消息发送给广播列表的联系人时,所有收件人都将以普通消息形式接收该消息。而当他们答复时,也将以普通一对一聊天形式呈现出来,其他接收人将不会看到别人对原始消息的任何回复。
此功能非常适用于希望立即与许多用户交流,而不想将他们添加到群组中的就想听广播一样传递信息。