第一章 我们都在说谎
1.1 为什么创业者都在“说谎”?
- 能鉴定创业的信念
- 能增加面对创业低谷的勇气
1.2 为什么需要数据分析?
- 验证创业直觉或者灵感
- 实现精益创业
- 对现实扭曲场提出质疑
1.3 涉及概念
最小可行化产品(Minimum Viabel Product): 是指足以向市场创达你所主张的机制的最小化产品
- 不是为了大规模生产
- 二十为了在用短时间和低成本来验证想法
1.4 书摘
数据分析启示: 在你认为自己找到了值得一试的想法时,先想一想如何以最小投入快速完成测试。然后事先为成功下定义。
第二章 创业记分牌
数据分析需要对关键性指标进行 跟踪 !
2.1 什么是好的数据指标?
2.1.1 衡量准则
- 具有比较性
- 简单易懂
- 是一个比率
- 有主意改变行为
2.1.2 五点衡量指标正确性
2.1.2.1 定性指标与量化指标
定性指标: 是非结构化的、经验的、揭示性的、难以归类的数据。
- 定性数据吸纳主观因素
- 数据难以量化
- 适用于创业探索期,主要回答“为什么”的问题。
量化指标: 是涉及数值与统计数据,用于跟踪和衡量的指标。
- 定量数据排斥主观因素
- 具有科学性,易于归类、外推和置入数据表格
- 适用于日常正常运营,回答“什么”和“多少”的问题
2.1.2.2 虚荣指标与可付诸行动指标
虚荣指标: 无法影响和改变行动的数据指标。
- 无法指导行动,达不到数据驱决策的目的
- 比如,总注册用户数,随着时间单调递增,无法传递用户行为信息,无法挖掘有用价值
可付诸行动指标: 可以帮助确定行动方案,指导商业行为的指标
- 有助于揭示信息价值,指明方向,改进商业模式
- 比如,活跃用户占总用户数百分比(活跃用户占比),解释了用户参与度。再比如,单位时间内新用户的数量(或,新用户增速)
需要提防的虚荣指标:
虚荣指标 | 可替换指标 |
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独立访客数 |