做满意度调研(https://www.manyibar.com/news/labels/manyidudiaoyan),第一道门槛就是问卷设计要够专业,只有专业的问卷才能获得更有价值的数据分析。
满意度调研的数据分析不仅是每个问题的答案和数据统计,更重要的是通过某个问题或多个问题的组合分析,得到更深入的消费者洞察和有价值的分析结论,从而形成直观有效的解决方案。
因此,如何设计专业问卷是满意度调研的第一要素。
问卷设计首先是确定问卷内容框架,通常会包括总体指标和细项指标,总体指标是消费者的总体感受,比如总体满意度,NPS或再购意愿等。细项指标是指消费者服务触点,可以按服务环节来分类、细化,这些环节和细项就是顾客消费旅程。一份标准的满意度调研问卷,通常既包括总体指标也包括细项指标,通过细项指标的表现来反映总体指标,是数据分析中常用的方法,帮助您更深入的了解发生了什么和为什么发生。
其次,要建立指标度量标准,通常会用5分制或10分制进行评分,考虑到减轻顾客答题负荷,5分值是比较普遍的评分方式。
再有,就是问题的问法和题型的选择,需要更贴近消费者的语言习惯和易于理解的题目形式,避免出现容易误解的词汇和晦涩难懂的题目。
另外,问