吕白 “咪蒙月薪5万的实习生” “95后新媒体写作第一人”
听完这节写作课有点颠覆我的认知，观念里面的写作是是腹有诗书口吐芬芳，但新媒体时代的写作貌似成了一种吸引眼球和娱乐观众情绪的工具，虽然很是鄙视，但是还是觉得有一些可取之处，毕竟新媒体时代，还是建议大家学习一些抓人眼球的技术，当然最重要的还是多读书积累素材和沉淀内容，对于我来说写作不仅是爱好，也是习惯，当然最重要的是对自我的提升，在不久的将来可能也是吃饭的工具，但是勿忘初心，别浮华了自己！
对于知识，取其精华去其糟粕，毕竟既然能火必有可取之处！
目录
01 阅读量10w+的4大套路
- 将热点事件进行改编；
- 简单盘点和梳理事件；
- 复制粘贴最高赞评论；
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微博高赞评论
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网易云音乐高赞评论
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知乎高赞评论
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微信爆款文章下面的评论
- 从事件的争议度找角度；
02 阅读量10w+的选题公式
举例：
-
《偷看你朋友圈这件事，要被微信拆穿了》 热点+爱情（前任）+友情
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《买不起iPhone的公务员》热点+群体
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《流感下的北京中年》热点+群体+地域
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《谢谢你爱我》亲情、爱情、友情、暖心
03 100w+爆款的3个进阶方法
- 换角色:明确角色，选取一个很少或者几乎没有人选择的角色。
- 硬组合
举例：
- 《七夕我带你去民政局看别人离婚》
- 《中秋节，那些永远回不去家的人》
-
小见大
举例：
- 《我与改革开放四十周年》不要假大空一小见大
- 《我的青春会议，都锁在了那台诺基亚里了》
04 选题篇：8种选题搜集法
营销方案 朋友圈文案 短视频 电影电视
选题的用户思维 找到自我表达和用户需求之间的交集
举例：
- 《妖猫传》导演：陈凯歌 编剧：李安御用编剧 演员：一线演员（黄轩、张雨绮、刘昊然、欧豪） 投资：9.7个亿 票房：5亿
- 《前任3再见前任》导演:三线导演 演员：一般明星 投资：5000万 票房：15亿
没有人关心你，他们只关心自己。
8种选题搜集法
- 微博热搜
- 新榜排行榜
- 新媒体人
- 抖音热搜
- 鲜知APP
- 即刻APP
- 《读者》
- 《知音》
05 标题篇：9种标题模板，1秒让读者忍不住打开
三大误区
- 标题过长；
- 标题信息量过多，不聚焦；
- 标题完全概括文章内容（最忌）；文章标题只有一个目的 吸引人打开
选题步骤
- 找“敏感词”
- 套入8个模板
选题步骤
- 第一步：找“敏感词” ：渣男、女闺蜜等；
- 微信指数（小程序）
- 看看10w+文章
- 第二步：套入8个模板
- 数字法；eg：90%的人都被背叛过。
- 对比法（一边...一边...）；eg：谁不是一边生活，一边不想活；
- 热词法；
- 疑问法；（为什么、怎么样了、是什么、如何等；）善于利用反常识；
- 对话法；前半句很重要+后半句很有趣/很有力的回击；
- 好奇法；最好是和数字的组合；（说话说一半）
- 俗语法；前半句用耳熟能详的俗语+后半句自己编；（押韵）
- 电影台词法；
- 第三步：判断
- 自己测试
- 用户测试：SOP测试（种子用户群 &投票软件：投票帮、腾讯投票）
重要：建立自己的标题库；
-
自己积累：敏感词、句式
-
从和你定位相似的大号里去找
-
畅销书和书名、目录
06 结构篇：8个开头模板，3分钟写出勾起读者欲望的开头
两大问题
- 第一、写得随意，自嗨
- 第二、一直构思，不动笔
模板
- 模板一：问句式 （疑问句、反问句、设问句）
- 制造悬念，引起读者注意；
- 加强情感，引发读者共鸣；
- 结构上承接标题，开启下文
eg：影响了好几代美国人的巨著《阿特拉斯耸耸肩》它的开头是这样的：谁是约翰.高尔特？
- 模板二：对话式 把亮眼的对话放在开头
对话要短促；
要有亮点、有爆点；
- 模板三：互动式
开篇与读者互动，向跟朋友聊天一样；
增加亲切感，增进与读者的距离；
加强感染力，把读者代入角色；
- 模板四：自我表达式
第一人称“我”开头；
自黑自嘲，让人觉得有意思；
你做的事情很特别；引起读者注意力合好奇心，让他按照你设定的路线一步步读下去，
- 模板五：题文呼应式
文章的标题和开头形成呼应
- 模板六：名人名言式
改编来自于名人的名言名句
- 模板七：热点式
开头的事件、人物、作品本身 自带热点，引起读者的共鸣！
- 模板八：粉丝投稿式
借一个人的口引出你想要讲的话题和观点！粉丝就是最好的人选。
开头来源：用户评论、粉丝留言、还有他们发给你的邮件
07 结构篇：4个结构模板，让读者忍不住一口气读完
两种情况
- 满脑子都是想法，但是不知道从何入手。
- 想到哪写到哪，逻辑混乱，偏离主线。
模板：
- 框架模板一：观点+N个事例 （核心观点 + 用多个事例印证）
第一部分：开头，引入主题和观点
第二部分：多个故事讲述观点（主角有一定的话题性）
第三部分：升华文章（从观点拉回现实）
eg：《好的婚姻，都需要江湖义气》 葛优、梁家辉、李安；
- 框架模板二：大观点+N个小观点 （打破常识 + 核心观点足够有趣）
第一部分，提出足够精彩的总观点
第二部分，引出几个反常识的小观点，用事例证明
第三部分，结尾辩证论述，给读者缓冲
eg：大S，怕什么让王晓飞给你剥虾？（1个大观点+4个小观点）最后辩证升华
- 框架模板三：观点+N个角度 （内容充实 + 素材足够丰富）
运用一些留言式的话语；
写在最后，常用一些金句，一针见血重申观点，发人深省；
eg：月薪2万的我，在老家同学面前根本抬不起头
- 框架模板四：观点+人物的N个故事 （内容充实 + 素材足够丰富）
eg：《39岁邓超两月暴瘦40斤：对自己狠的人身到底有多赚？》
对于电影或热点事件 写主角的故事是蹭热点最快、最有效的。
08 结构篇：4种结尾模板，让读者忍不住点赞、评论、转发
你要记住这句话：文章结尾是离点赞和互动最近的地方。
「峰终定律」
结尾模板
- 模板一：总结型结尾 （总结真相，渲染情绪的结尾。）
eg：《刘强东事件：世道变坏，都是从小人狂欢开始的》
- 模板二：关联读者型结尾 （关联读者引起共鸣的结尾）
eg：《为钱工作不可耻，但是可疑》
- 模板三：名人名言式结尾 （名人名言式的结尾增加说服力）
eg：《为什么我建议你卸载“抖音”》
- 模板四：排比式结尾 （排比可以累计和引发读者情绪）
eg：《你这么厉害，一定没被好好爱过吧》
09 爆点篇：7个金句模板，让你30秒写出一个金句
金句就是文章、影视作品、产品持续传播的要素，发酵剂。
金句的高“杀伤力”
- 观点深刻，戳中要害，引起共鸣！
- 简短有力，利于传播！
7大金句模板
- 模板一：1221式（前后意思形成反转，设计巧妙，听起来有哲理的味道，能让观众记忆深刻）
1221式模板有两个前提
- 你要有一个深刻的观点！
- 前后两个分句，意思上要形成反差。
4˙种套路：
- 抓住从属关系；eg：阿里从来不只属于马云，但马云会永远属于阿里
- 变换主被动；eg：当你凝视深渊时，深渊也在凝视你。
- 利用反义词；eg：我以为爱情可以填满人生的遗憾，但没想到制造遗憾的偏偏是爱情
- “重新定义”；eg：没有什么武器可以俘获爱情，爱情本来就是武器。
- 模板二：1213式（都是相同的词语，前后有对比、有反差、）
1213式金句模板前提
- 要先有一个共同的关键词；
- 前后两个半句的意思一定是存在某种关系，可以是相反也可以是递进。
2种套路
- 核心词相反关系 ；eg：后来的我们为了谁四处迁徙，为了谁回到故里；
- 核心词递进关系；eg：普通人的早起是自律，牛人的早起是习惯；
- 模板三：搜词法（知道一个关键词的时候，在这个关键词的基础上，去搜索相关的词语）
工具：文案狗；
路：世界上最好的套路，就是顺路；
注意：抓住核心词
- 模板四：拆字法（把一个字，分解成几个独体字，赋予意义。）
思：勤耕“心”上“田”，“思”想才会获得丰收；
- 模板五：具象法
世界再大，大不过一盘番茄炒蛋；
想留你在身边，更想你拥有全世界；
我好久没有过“以小步紧跑去迎接一个人”的那种快乐了！
- 模板六：否定法（从一个常识里找到反常的点，提出自己新的理解或者另类的解读，建立自己新的理论体系）
2个套路
- 套路一 “完全否定”
- 套路二“推翻半句”
举例：
- 我以为人是慢慢变老的，后来发现不是，人是一瞬间变老的；
- 有人说，时间是最妙的疗伤药此话没说对，反正时间不是药，但是药藏在了时间里。— 木心
- 模板七：扩字法（在一个基础元素上，把一个词语或者句子进行扩充，达到眼前一亮的效果。）
可以扩充的句子：遇到好的文章、好段落、好句子，多记录多积累！
金句素材（经典演讲）马丁路德金的 《我有一个梦想》丘吉尔的《敦刻尔克大撤退》林肯的《葛底斯堡演讲》肯尼迪的就职演讲
10 爆点篇：4+3+2故事模板，搞定、完善、引爆故事
故事贯穿我们每一个人的一生，应用场景在整个社会里也是无处不在。
“4+3+2”故事模板
四步搞定故事（新媒体传播的本质是情绪）：
- 一句话：用一句话概括故事的开头和结果；
- 定冲突：给故事中的男女主叫制造意外和麻烦；
- 给理由：给第二步定的意外和麻烦以充足的理由；
- 来组合：把上面的三个步骤所包含的内容进行组合；
三点完善故事
- 交代故事背景
- 补充核心信息
- 触发情绪爆点
两招引爆故事
- 第一招：打乱顺序 （顺序、倒叙、插叙等）；
- 第二招：场景演绎，把自己带入到场景里；
11 变现篇：写作赚钱的7种途径
- 方式1：投稿给知名的公众号 （内容要求门槛低 ，付稿费周期短）
投稿公号具体方法
- 查找对应的投稿号；
- 了解投稿方式；
- 熟悉投稿要求；
- 投稿时需要注意的要点
- 方式2：朋友圈文案卖货
- 写软文、付费内容沉淀
- 开设写作课程、出书
- 提供一对一咨询
- 方式3：写软文
- 写广告文案 — 写软文而不是写详情页
- 《文案训练手册》文案界传奇大师约瑟夫.休格曼 分享三个技巧：创造购买环境、讲述商品故事、提高软文的完读率（第一句话、滑梯效应）；
- 方式4：付费内容沉淀（知识星球）
书能不能畅销80%取决于书名；
- 方式5：开设写作课
底层逻辑+方法论+真实案例+模板和小工具；
- 方式6：出书（简书）
成体系的知识——找编辑——出书
- 方式7：一对一咨询（在行）
12 直播答疑
1.需要看很多书才可以写出优美的文章吗？
新媒体转播的本质爆文的本质是不是看谁的文笔好，而是看谁能够掀起大家的情绪。不代表文笔好就可以写出来爆款，你去看一些书去积累。这个途径其实是绕的，你不如去直接研究爆款就可以。
2.零基础真的可以学会吗？
主要是掌握套路，然后去练习一万小时。
3.鲜知和即刻是微信公众号还是微博，还是app?
鲜知和即刻他们都是app，鲜知聚合了微博平台里面最优质的内容。即刻每天推送信息，今天朋友圈里什么最火。
4.刚开始写文章的频率是多少？
不要为了数量而写，为了质量去写东西。
5.看微博热搜榜，不知道选哪个题？
选自己能写，阅读量关注量最高的来写。
6.一般文章里的故事从哪里来，素材怎么收集？
身边故事，知乎豆瓣，以自己发生和采访为主。
7.很多文章从一开始不知道从那里下笔，不知道从问题开始？还是故事开始呢？
八种开头方法
8.复制高赞评论算不算抄袭？
评论著名出处
9.热点文章之后该选择什么样的平台去投稿变现？怎么选择平台呢？
热点文章可以带来阅读量，热点文章可以带来粉丝数，开赞赏。
10.如何找到那些爆款？公众号的阅读量只显示10w+,没有显示全部，不知道怎么判定爆款？
一般来说，点赞数超过一万的就是爆款。
11.先有标题，还是按思路写文章后再定标题呢？
先写文章在取标题，也有为一个标题写一篇文章的情况，两种情况都是存在的。一般建议写完文章在取标题，sop方法取标题。
12.写作或说取标题，其专攻某一类好呢，还是不局限主题，那类好取名好写就写哪一类？
数字法的核心是你的数字要足够夸张，一下就能抓住别人的眼球。疑问法的核心是你一定要问一个反常识的问题，对比法通过一个和另外一个的对比，来凸显出来标题的重要性。
写任何文章，一定要做到自我表达和用户需求之间的交集。就你写的所有文章一定是你自己想写的和用户想看的一个交集，同时还要有一点你的公号你这个人要定位清晰。
13.文章配图的图片怎么搜索，图片会有版权问题吗？
文章配图只要你不付费，基本上都有侵权的可能性。一定会有版权问题，有两个解决思路，第一个找国外的电影截图。因为大部分国外电影在中国没有专门的版权代理商，第二个买一些视觉中国里的图。
14.在短时间围绕某个主题迅速扩大阅读量吗？有什么推荐的资料来源吗？
微博、豆瓣、知乎、公号、网易云音乐看和这个相关的所有的高赞评论，分析这些故事好在哪里，为什么能打动我。还会采访身边的人，写一篇文章至少要看3万字以上的资料，这样的话你会对这篇文章才有感触。
15.写作能力不够的话，应该采取什么样的练习来提高写作能力？
写作能力不够的话，你应该刻意练习。你先要明白用什么样的套路才能写好，再去练。
16.写故事如何收集素材？
- 互联网途径：知乎高赞、故事相关关键词、网易云音乐、微博高赞、微信爆文；
- 采访： 一定要采访相关的人一对一深入采访；
17.推荐心理学书籍？
- 《乌合之众大众心理学研究》
- 《怪诞心理学》
18.如果开始投稿，是单纯投稿的好，还是开一个自己的公众号，再推荐给大号好？
先开自己的微信公众号，把自己写的东西发出去检验一下效果。如果效果很好的话，就说明文章内容质量传播度上是还可以的。这时候你在投给大号，你更有底气更有信心。
19.微信上的爆文有什么渠道收集吗？
- 新榜排行榜：每天都会把微信公号生态里面最火的几篇文章放到里面去。
- 即刻：聚合朋友圈最火的文章，转评最多热议最多。
20.如果我去明星微博，或者电视剧自己截图来配图算不算侵权？
公众号只要是以企业为主体，认证的用这些图片都属于商用。通过图库买会员，找国外的久远的电影截图。
21.写故事，每个章节，您建议写多少字合适？太长了是不是读者就失去看的兴趣？
写故事，每个章节多少字不重要，重要的是整篇文章最多不要超过2500字。
22.接文案，软文之类的去哪里接？
大号底部菜单里面都有收稿件的链接，研究文章结构。
23.推荐投稿公号？
《书单》《富兰克林读书俱乐部》《十点读书》
24.一篇文章大概需要多长时间，修改几次？
不同的人的写作时间和周期是不一样的。修改习惯也不一样的。大家每篇文章至少要改3遍，第一遍自己改，把不好的地方全部改一遍。找身边的懂内容的懂写作的看一看，提意见。第三次找两三个用户去读一读你的文章，如果没有打动他们你就试一试问问他们。为什么没有打动他们，到底是哪里出了问题。
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