在互联网行业里进行需求分析的一个难点就是用户不够具体,不像做企业或政府信息化项目,实实在在的用户坐在那跟你谈需求,这就叫做“干系人”分析。
互联网行业的需求是范围很大的大众,这里首先一点就是要定位你产品的用户群了,面向互联网的产品意思不是说要满足所有能上网人的需求,它可以被细分为很多方面,比如按身份分为学生,一般职员,白领,管理者等;按收入分为低收入、中等收入、高收入;还有按具体需求方向定位:需要打车的人,需要租房的人等等。
定位好用户群之后要对用户群的结构进行分析,进而对每类用户的业务诉求进行进一步分析。这时需求获取的手段很典型的是问卷调查。但问卷调查的陷阱也很多,比如问题设计的陷阱,调研对象的陷阱等。
需求分析中最核心的可能就是对需求本质的把握了,需求的本质建议可以去了解一下马斯洛的需求理论。在互联网产品中,有时多挖掘一下“社交需求”和“尊重需求”,会得到很多意想不到的结果。
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