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RSS订阅原创 跨境电商 || 如何让黑粉差评成为你的助力？
按照人的本能反应，品牌主与店家与网红合作前，往往会在茫茫网红大海中先挑选出那些已经是自己品牌粉丝或者使用过并给出积极评价的那群意见领袖，其次再与之建立联系与合作。不错，使用那些会给予自己好评的意见领袖无疑是你网红营销道路上的明智之举。但是对于长远的营销和声量传播上面，诸如此类的正面营销却稍显乏力。就好比当身为用户的你在刷微博、小红书、B站时，不约而同看到有3位以上博主在说同一个产品如何如何神奇、...
2019-10-19 00:41:57
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原创 旺季站外引流干货 || 如何做好在YouTube上的KOL营销？
在社会化媒体环境下，品牌营销推广自然不能像以往那样，制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。以前的海外营销推广常用的模式主要有搜索广告、社交媒体广告、第三方广告、传统广告等，像Google，Facebook、YouTube的信息流广告等传统营销方式。但是随着信息传播越来越网络化，海外社交媒体KOL营销近年来引起了跨境出海商家市场的广泛关注，越来越多的企业涌入到社交媒体营销的市场中来。与此同时社交媒体...
2019-10-19 00:36:57
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原创 跨境电商电子产品卖家做网红营销，用这些人就够了
Unbox Therapy，国内人称“开箱狂魔”，这位因为当年掰弯Iphone 6一举而受到大家广泛关注的3C网红，如今已经是油管3C届的第一流量了，坐拥1540万粉丝，60天粉丝互动率达16.05%，可以这样说，如果你想看到最新最in的电子产品开箱测评，关注他，没错的！Unbox Therapy原名Lewis George Hilsenteger，于2010年12月创建了Unbox Ther...
2019-09-28 01:39:21
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原创 海外网红营销干货 ||选择“真”网红助力跨境电商站外引流
KOL营销：即有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，该营销概念的核心在KOL本身，原则上对具体的营销形式没有限制。而无论是以KOL为主导的营销活动，还是KOL仅仅部分参与的营销活动，都在本文的研究范畴内。群体意见领袖在人类社会中一直存在，通过KOL展开营销活动触及特定群体的方式也不是互联网时代的产物，但随着媒介技术和媒介环境的发展，KOL概念逐渐从线下群体过渡到线上群体，并且不断衍生出更加丰富的...
2019-09-27 23:54:46
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原创 网红营销干货 || 电商社交化和移动化下，你该如何去营销？
随着移动互联网的不断优化和普及，中国的电子商务已经进入3.0时代。电商3.0时代最为重要的特征是社交化和移动化，不再像传统的电商时代一般，只依靠丰富的商品和低廉的价格吸引用户。在这样的大背景，对现在的电商行业来说，流量就是一切，离开流量的运营都是纸上谈兵，没有影响力，也没有业绩。对于电商经营来说，最核心和最重要的一点就是引流。各路电商渠道对此煞费苦心，在价格方面紧盯竞争对手，打折、送券、免单等...
2019-09-20 23:34:01
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原创 跨境电商站外引流增长点——矩阵规模化投放KOL才是王道
每当我们遇到找到我们咨询网红营销事宜时，我们都会问客户三个问题：——之前有投放过网红吗？——投放的网红效果如何呢？——这次的投放计划是什么呢？然而往往第一二个问题就会遇到很多客户这样说：——有投放过网红呀——投放了几个呢？效果如何呢？——找了一两个，没啥效果，这是为什么呢？每当客户问到这个问题的时候，我们就会说——你都自己给了答案了，那就是做网红营销，找一两个是绝对不可能有效果的。...
2019-09-07 01:21:46
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原创 网红营销新矩阵 || 小微网红KOL+KOC才是流量增长爆发点
网红营销的好处，相信大家都清楚，每次看小编码字都可能看腻了，看了之后大部分人都会说：你说的这些我都知道啊，我要是有钱投网红，我早就投了呀。在这里小编要给大家普及的一点就是：并不是所有的品牌投放网红都会投放大网红，如果你拿钱全去投放大中型网红的话，那我只能对你说，你可能对网红营销有所误解 —— 声量并不能代表销量，雷声大雨点小的故事在网红营销里每天都在上演～首先网红带货模式，不是昙花一现，具备...
2019-09-02 15:41:31
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原创 年入千万，中国网红3.0时代，内销转出口
“几周一个新格局”，是当下中国网红行业的真实写照。数十万的网红流量池中沙泥俱下、鱼龙混集，你可以被快速推上排行榜单，也可以轻易被人们遗忘。与此同时，一些网红消无声息地开始“出海”，占领国外市场，进行国际化转型。早在抖音风口出现前，在办公室制作美食的短视频网红——办公室小野，就作为唯一获邀的中国内地 YouTuber，参加在香港举办的 YouTube FANFEST（油管粉丝节），以及在美国...
2019-08-27 12:08:35
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原创 90分钟卖1亿货，它是这样做的
爱美之心，人皆有之。随着时代和消费理念的变化，扮靓自己、追求颜值已成为当今各类人群的重要课题之一。在这一趋势的推动之下，美妆行业也迎来了新变化。曾几何时，一度被不少消费者“拒之门外”的国货美妆，这几年逐渐借由“网络红人”、“美妆博主”、“知名公号”等的推荐逐渐崛起。不少品牌出奇出新，常有爆款产品席卷市场，性价比更是敢与和国际大牌媲美，掀起了一波接一波的国货美妆潮。经过十年发展，国货美妆已告别...
2019-08-26 22:28:10
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原创 SocialBook ||深度剖析为什么有些网红他就是不带货
网红营销是一种使用网红来传达品牌讯息到市场的行销策略。它开启新的频道，让品牌与观众大规模全面联系。这些网红拥有大量关注者，能让您的品牌鹤立鸡群，并增加其价值。消费者都喜欢看着自己崇拜和信任的人物，以寻找合适的广告和用后分享。有个强大的社交媒体力量能让您的品牌在社交媒体有很大的曝光率，那就是网红。不管是面子书，Youtube, Instagram,还是Snapchat, 当您的标名在社交媒体有很...
2019-08-22 23:54:03
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原创 工欲善其事必先利其器，网红营销找对工具才是营销王道
工欲善其事必先利其器网红目前是大家常用的一个营销推广渠道，要精准地找到与自己行业及产品相匹配的网红资源，光靠拼时间拼人力是远远不够的，我们也要掌握一定的工具来辅助我们更有效率地工作。毕竟网红千千万，每一次网红营销咱们都要在数以万计的网红里去寻找到适合自己的网红，关键是这些网红咱们在查找之前并不知其名讳，毕竟人人熟知的网红往往与咱们的预算不相吻合；再者，咱们还要考虑到网红的粉丝群体与本次营销的...
2019-08-15 23:37:26
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原创 联合利华营销||轻扬是如何突出重围做到无懈可击的？
做营销，懂得消费者需求真的很重要。这里小编想到了营销大家李叫兽的「消费者需求三角模型」，他的观点很简单——营销的本质就是：通过满足别人的需求，来达到自己的目的。认为风口就是消费者需求的变化，所以你要进行风口的判断，需要先识别消费者需求的变化。而缺乏感、目标物和能力，这三者就构成了「消费者需求三角模型」。现实情况是消费者有某个核心需求，无数竞争对手都知道，大家都往这边扑，希望占得一席...
2019-08-03 18:04:46
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原创 网红营销 || 为销售跑断了腿还不如网红动一动嘴
网红营销通常与另外两种营销形式密切相关——社交媒体营销和内容营销，大多数的网红推广都有融合着社交媒体营销的因素，网红凭借个人的流量和影响力通过自媒体传播；网红广告在内容生产上有两种途径，卖家可以为网红提供现成的内容，或是让网红自己创作，因此，虽然社媒营销和内容营销通常被应用在网红营销中，但整体来说它们还是要有所区分的。网红营销是一种营销形式，因此营销应该放在网红本身，而不是锁定整个目标市场...
2019-08-02 22:49:46
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原创 史上最全指导——如何进行网红营销
如何进行网红营销?在互联网出现之前，电视无疑是消费者可以接触到的唯一的大众媒体。但是随着互联网的发展以及Facebook，YouTube，Instagram等社交平台的普及，消费者可以无限自由的选择他们希望观看的内容。这就给品牌带来了难题-接触消费者变得越来越难。01. 制定切实可追踪的网红营销策略没有切实可行的网红营销策略，你不可能走的太远。但不幸的是，大多数的品牌和营销人员都忽略...
2019-08-01 15:44:21
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原创 YouTube广告 || 一次性让你了解个够
毫无疑问，近几年都是“视频年”。而作为全球最大的视频平台YouTube，无疑也蕴藏着巨大的商机。多达78％的营销人员表示，视频为他们带来了良好的投资回报率99％使用YouTube广告视频的企业表示他们将在2020年继续这样做每月有超过30亿次搜索几乎三分之一的互联网用户（10亿人）每天都会访问YouTubeYouTube是青少年最受欢迎的社交媒体平台YouTube...
2019-07-20 20:17:54
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原创 你的网红营销如何精准触达核心人群？
英国《金融时报》曾报道过：“目前在全球范围内，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式“。小编认为当下行业更迭的趋势归于两个原因：一. 年轻群体已晋升为消费市场主力军，疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”后，他们更愿意独立或参考同伴的意见做出消费决策;二. Instagram、Snapchat、Twitter、YouTube、微信、微博等社交媒介攫取了消费者的大量时间，在各垂直...
2019-07-20 18:41:12
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原创 妮维雅 || 德国百年“大宝”的年轻态营销
妮维雅（NIVEA)德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。1911年拜尔斯道夫拥有EUCERIT的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司，该乳剂为同类产品中第一种稳定的乳剂。该公司所有人Oskar Troplowitz 将公司命名为NIVEA，其中的灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫开始生产防晒油，剃须膏，洗发水和面部护理产品。“NIVEA...
2019-07-19 17:44:20
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原创 水中贵族 || 百岁山的“骚路子”营销
尼尔森2018年3月份的数据显示，瓶装水六大巨头占据近8成市场份额，百岁山全国布局，以9.2%的市场份额打破水行业格局，强势上升。早在2011年，中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业第一。自2009年开始，“百岁山天然饮用矿泉水”至今已连续9年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅，且出口量蝉联饮水行业第一。百岁山的发展是谁也没有想到的，相比可口可乐的家大业大，农夫山泉的...
2019-07-12 16:39:17
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原创 柳岩直播卖货，三小时豪赚1500万？快手为什么那么带货？
2019年6月30日晚上8点，柳岩在快手上做了一场直播。播什么？卖货。听到这个消息的时候，小编还有点回不过神，因为印象里，上一次柳岩直播卖货还是在16年淘宝聚划算直播吃枣，怎么现在又跑到快手去了呢？但是，据统计，在这次直播活动当晚，柳岩共卖了18款产品，有139元的吸尘器、29.9元三瓶的洗发水、甚至还有39.9元三只的进口牙膏等等……直播结束后，她的带货数据也出来了：直播2分钟，卖出...
2019-07-12 15:44:55
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原创 管饱，这里有一份KOL营销超级干货等待您查收～
众所周知，Instagram一直都是是众多国外小众新锐品牌、DTC品牌崛起的土壤，而根据相关报告我们可知几乎所有的品牌都在和Ins的KOL合作、以及批量地与中小型KOL合作成为工作的重心。KOL营销不仅是一个新流行词，也是一种社交媒体策略。越来越多品牌看到了这一趋势的价值，他们渴望将KOL营销应用到自己的社交媒体策略中。研究表明，各行业、各地区企业都在增加对Sponsored(赞助)内容的...
2019-07-09 15:15:02
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原创 在京东上“硬刚”荣耀、小米的“海归”Realme，到底是什么来路
618刚过去，大家买了些什么呢？大家在最近可能都有听说过“realme”这个名字很好听、产品颜值高的牌子，不过都在想，这是什么牌子，怎么从来都没听说过就卖得那么好。Who is realme？realme和OPPO有着非常亲密的关系，一直在国外市场协同作战。去年早些时间realme也在国内注册了官方微博，并且在今年4月更博:“我回来了”，同时其CEO，创始人李炳忠Sky也发出长文微博，...
2019-06-29 16:20:38
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原创 求高手带上岸，网红KOL营销行业的水太深了！！
KOL营销：即有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，该营销概念的核心在KOL本身，原则上对具体的营销形式没有限制。而无论是以KOL为主导的营销活动，还是KOL仅仅部分参与的营销活动，都在本文的研究范畴内。群体意见领袖在人类社会中一直存在，通过KOL展开营销活动触及特定群体的方式也不是互联网时代的产物，但随着媒介技术和媒介环境的发展，KOL概念逐渐从线下群体过渡到线上群体，并且不断衍生出更加...
2019-06-27 11:54:26
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原创 出海淘金成必然，中东10大短视频应用9个“中国造”
出海近年来已经成为了投资机构和企业的新宠，海外新兴市场巨大的人口红利、更具潜力的市场前景，不仅吸引众多企业相继出海，也使得不少投资机构开始在海外国家有所布局。在投资机构的出海版图里，东南亚、印度、中东、非洲、拉美是热门区域，但经历几年的淘金大潮冲击，不同地区的市场现状已经发生变化，资本出海进入2.0时代，不再是简单的“复制粘贴”，除了简单的本土化改造外，还要挖掘项目潜力提供新的价值、寻找新的市...
2019-06-23 22:28:16
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原创 关于海外网红营销，我想给你提五点建议
提到海外网红营销，大家大概马上会想到卡戴珊家族以及ins上的各种美女网红。但其实网红远远不止这些。网红营销正当红，主要是受众对展示广告的主动忽略，甚至越来越多的用户选择主动屏蔽了广告。对于很多行业的客户来说，相对软性且可能带来高效转化的海外网红营销已经被提上日程。本期，小编为大家请大家分享五点建议，也许会对您的相关营销计划有所帮助。一、投放中小网红首先忘掉卡戴珊与肯德基姐妹们，...
2019-06-22 16:48:15
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原创 农夫山泉 || 到底是如何缔造年140亿销售神话的？
农夫山泉，一家被业界戏称“被卖水耽误的广告公司”，将各种营销方式花式、灵巧运用。内容营销、借势营销、瓶子营销、节目营销、事件营销等是农夫山泉在营销方面运用的几种主要策略，并且各方面都取得了不错的成绩。广告语，构建起差异化的品牌定位如今的消费者，对“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，可以说是耳熟能详了。可能有人会问，“农夫山泉有点甜”到底好在哪里呢...
2019-06-22 16:12:20
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原创 一份合格的网红营销到底该怎么做?
KOL是Key OpinionLeader的简称，意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度...
2019-06-21 23:01:05
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原创 为什么你的网红营销没效果～
这几年，网红KOL营销已经成为营销界的热议话题。尤其是在当今这个社交媒体的世界里，人们可以任性的与任何人产生联系，从而能吸引并拥有粉丝。人们可以创造自己的影响力并影响他人，事实上，每个人都可能对某一事情有影响力。据相关数据显示50%的消费者的购买决定受到口碑的影响；69%的采用KOL营销的营销人员认为这种营销方式是一种有效的营销渠道；93%的营销人员发现KOL营销是一种有效提升品牌知名度的渠道...
2019-06-18 22:42:53
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原创 社交电商大池，抖音也来了！
这年头似乎就是这样一个趋势，那就是“跨界”——做外卖的要打车、做打车的送外卖、做社群的要卖东西、做短视频的要做电商～，这不，抖音就来了～还记得小编之前po的一篇关于抖音如何带货文章吗～（传送门在此），众所周知，上面小编所说的这个趋势已经变成了一种主流，当流量池积攒到一定程度，如何变现就成为了摆在各位产品老大眼前亟待解决的问题。OK，话不多说，咱们开门见山，今天就跟着小编来看看咱们的抖音Ti...
2019-06-18 16:29:58
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原创 SocialBook 一键网红营销“开头难”
纵观中国网红这二十余年来的变迁不难发现，网红营销真正成为一种营销模式的历史拐点是基于社交媒体与电商平台的打通，电商网红们的粉丝购买力得到了释放，造就了现象级的“网红经济”。尤其对于国外品牌来说，Instagram与YouTube的爆发，网红营销已经成了他们撬动市场的首选利器。不过提到网红营销，大家首先最头疼的就是——怎么找到KOL以及找哪一位KOL才合适呢？到底有没有最直接的就可...
2019-06-16 11:34:00
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原创 SocialBook帮你扫除网红营销乱象
在移动互联网时代，用户的时间和注意力被无限分散在各个平台里，因此注意力很难集中在一件事情上很久，以微博热搜为例，基本上两三天会完全换成新的热点。所以品牌在打广告很难像以前传统时代央视做个广告就完事。但是移动互联网给了更精准投放的机会和迅速收集和响应客户需求的机会。网红和用户的关系不是以前我说你看的关系，而是可以互动的双向联系，通过图文-直播-短视频各种方式互动，不同的调性吸引不同的消费者，然后...
2019-06-16 11:01:21
462
原创 网红营销会心一击三连问，你中招了吗？
网红好像总有种神秘的力量，能够让观众们更心甘情愿地被种草，从最早期的直播打游戏卖衣服零食，到后来的直播去餐厅/酒店卖体验，再到现在直播卖美妆，健康品，甚至房子，汽车。给大家最大的感觉是：网红什么都能卖？！究竟是什么导致在网红手里，产品就能产生更高转化率呢？在我们的生活中，就像LOL有队友和对手，我们心里会粗略的把所有人分成两大类：自己人和别人。根据社会心理学的研究，对于这两类人，我...
2019-06-16 10:12:31
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原创 扒皮 || 优衣库X KAWS凭什么会被疯抢？？！！！
六月伊始，年年夏天被买爆的优衣库UT联名系列又如期而至了。不过这一次，人们抢购优衣库UT的姿势有点过于拼命。有钻门的，有匍匐前进的，还有出手挥拳的……一切都源于优衣库与艺术家KAWS的联名UT在6月3日凌晨正式发售。6月3日零点开始在优衣库的天猫旗舰店上发售这个系列，几乎是秒空。于是落空的人们开始跑到优衣库线下店抢购，便有了你看到的那些场景。这是优衣库与KAWS的第6次合作...
2019-06-09 11:27:42
620
原创 深挖||假网红到底有多可怕？
问您个问题，做网红营销那么久，你最怕“摊上”什么事儿？每当问到这个问题，80%的人都会说——最怕花钱投了个“假网红”！”假网红“那么可怕？他到底是用拥有怎样的“毒力”？1.经济损失没错，一个假网红，最直接的影响就是经济损失，其次就是随之而到来的冗长繁复的“补救”措施——花加倍的时间、精力去重新挑选合适自己的网红，因为许多第一次做网红投放的人，都习惯性的只想找一个网红去“...
2019-06-07 21:36:52
346
原创 那么多个KOL，哪一个才是最带货的？！
品牌营销市场所具有的多变性和多样性一直是品牌战略营销研究中非常重要的一个方向。伴随着社会化营销的兴起与发展，KOL 营销逐渐被品牌视为社媒传播中的重中之重。KOL 虽然在互联网中具有名人的特质，但是其实他们更多承担的是社群建设者的角色。他们会将用户根据特性和兴趣聚集在一起，而他们在这个聚集的社群中更是要不停分享新的见解来维持社群活跃度。对于 KOL 来说，受众粉丝圈是一个闭环。他们与粉丝构...
2019-06-06 17:01:25
643
原创 跨境电商 || 你以为网红营销只用懂就可以了吗？
在跨境电商圈里，很多卖家在选择站外推广方式的时候，都比较热衷于网红营销。为什么呢？因为网红推广流量来得快，订单来得也快，很多时候费用可以按照成果来支付，相比投放广告要简单得多，貌似谁懂点英语，谁就能联系网红。但是你确定找网红仅仅只是需要你懂英语就可以了吗？简单地说，网红营销是利用自身合适的吸引力，并投资于为您的品牌。您可以通过以下步骤开始将其作为营销的一个组成部分。网红与您的...
2019-06-03 16:31:55
1022
原创 KOL营销，应该这么做
英国《金融时报》曾报道过：“在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式“。这样的趋势主要是归于以下两个原因：一是年轻群体已晋升为消费市场主力军，疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”后，他们更愿意独立或参考同伴的意见做出消费决策;二是微信微博等社交媒介攫取了消费者的大量时间，在各垂直领域KOL对消费者的高频触达下，品牌传播一日千里。KOL经济的兴起推动营销内在逻辑的转变，消...
2019-05-31 20:56:36
1018
原创 2019 CIA || 我们继续搞事情
CIA（The Crypto Influencer Awards）是由BOOSTO.io组织颁发，每年都会向区块链社区内的最佳内容创作者致敬的颁奖典礼。始于2018年，即加密货币蓬勃发展的一年，CIA被认为是区块链领域最受欢迎的奖项之一。作为北美地区唯一一个有众多区块链网红站台并同时拥有多位优秀区块链网红作为特别顾问的项目，今年的BOOSTO不甘平庸，“更上一层楼”，继续搞事情——今年的Cr...
2019-05-29 16:43:18
265
原创 从Forever 21退出中国看快销品牌们的生死劫
“撤出中国市场”，这一话题在咱们公众号并不少见，从思亲肤skinfood到topshop再到如今的forever 21，不禁让人想问这些曾经在中国是辣子鸡担当的品牌到底是怎么了？创立于1984年的Forever 21，品牌如其名，风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。再加上价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因快速地打开了美国市场。来自韩国的创始人张东文和妻子把Forev...
2019-05-25 15:54:37
752
原创 YouTube || 油管十大中文频道，没有关注你就out啦
对于被腾讯、爱奇艺、优酷垄断了的国内视频市场来说，在这信息化快速发展的世界里，出于某种原因，油管对于大多数国内网民来说，是一个只闻其声不见其人，活在朋友圈、微博的截图里的视频网站，对于一些欧美发烧友来说，它甚至是一个最熟悉的陌生人般的存在。但是全世界华人那么多，大家也不能指望着三大家看啊，毕竟有些区域还会有使用限制，于是在这样的情况下就有了一批博主悄悄的在油管上做起了视频博主，向世界各地的人们...
2019-05-25 14:24:49
22945
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原创 SocialBook为你揭秘为什么你的网红既不带货也不带量？
这几年，网红KOL营销已经成为营销界的热议话题。尤其是在当今这个社交媒体的世界里，人们可以任性的与任何人产生联系，从而能吸引并拥有粉丝。人们可以创造自己的影响力并影响他人，事实上，每个人都可能对某一事情有影响力。据相关数据显示50%的消费者的购买决定受到口碑的影响；69%的采用KOL营销的营销人员认为这种营销方式是一种有效的营销渠道；93%的营销人员发现KOL营销是一种有效提升品牌知名度的渠道...
2019-05-23 22:39:55
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