阿里大文娱“内容+营销”双轮驱动，推动电影产业发展

内容原创和营销推广，是阿里大文娱一直坚持在做的两个方向，尤其在电影产业领域，近年来阿里大文娱对于这两点的把握和发力尤为关键。

先是在内容领域，这些年，阿里大文娱旗下阿里影业早已不满足于版权采购的传统模式，而是积极推出了自制厂牌“可能制造”，定位“新·锐·有·趣”四大关键字，致力于通过有温度、有脑洞的拍摄手法，面向90后、00后们讲述属于他们的个性故事，积极拥抱年轻人、拥抱未来。在阿里大文娱“可能制造”品牌的扶持下，这些年阿里大文娱先后推出了《九顶假发的女孩》《茉莉》等一大批新锐电影，一举赢得了不少年轻人的口碑。

除内容端的全力出击外，阿里大文娱近年来在电影产业的另一个工作重心便是宣发推广领域电影营销矩阵的全力打造。从大数据分析、精准引流到宣发策略输出，从新媒体MCN矩阵曝光到下沉式营销链路的构建，一个由“灯塔+淘秀光影+黑马营销+阿里生态”组合营销生态已经初具规模。尤其是淘秀光影这个由阿里大文娱与中国最大的网红达人公司天下秀联合打造的泛娱乐内容营销平台的出现，更是将电影宣发与互联网内容营销的结合联动推向了高峰。

据统计，淘秀光影目前拥有内容KOL400多人、粉丝规模超过2亿。在淘秀光影的助推下，《我和我的家乡》《八佰》《一点就到家》《刺杀小说家》等多部由阿里大文娱参投的影片先后冲上热榜，实现了内容、营销与流量的良性闭环，为阿里大文娱的健康发展起到了不可忽视的作用。