社群IP的6大优势

社群爆红之后，很多企业和个人纷纷加入试图抢占这一波社群红利，社群已经成为个体或者企业的核心竞争优势之一，未来的重心已经由产品为中心走向用户运营为中心。

那么如何构建自己的第一个社群呢？很多人应该都玩过社群，但是始终无法走向组织、传播、裂变，甚至短时间就“死掉“更别说变现了。针对这些问题如何破局，在社群内首先要打造一个优质的IP形象。

对于大部分不是从事互联网行业的人来说，对于IP的定义大部分会认为是IP地址的意思。但是在知识领域，IP却又成了知识产权，就是那些通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。简单来说，IP就是用来表达能够改编成其他形式的文化作品。

IP现在火了，从某种意义上来看还是流量成本问题，现在的企业想获取一个流量得多难，互联网红利没了，线下获客成本又高，那就只有一条路：寻找或者打造优质IP。目前，IP有一个比较热门的玩法，如从文学、电影、游戏的一个方面孵化出一个有影响力的热门IP，再依靠积攒出的大量粉丝衍生出其他产品，以获得巨额利润实现变现。

那么优质的IP具有哪些优势呢？

1、高度认同感

优质IP要有很多受众人群，这些人群对这个IP不仅喜欢，而且还有很高的认同感，并不会轻易改变它的调性。

2、强生命力

优质IP应有很强的生命力，也就是说IP的持续性更强。比如动漫人物海贼王、名侦探柯南、机器猫以及最热门的漫威旗下的一系列超级英雄等，他们都是经历了十几个年头的风风雨雨，热气依旧不散。这些优质IP都有共同特点就是生命周期长、有独特内涵，当然这些IP绝非一日之功就可以炼成的。

3、高频出现

高频是塑造优质IP的关键点之一。一方面，它能促使IP与粉丝进行高频互动，从而让粉丝记住IP，增强他们对于IP的高认同感；另一方面，高频还能有助于促进IP的高转换率。

4、重视成员的精神文化

随着人类中产阶段的不断壮大和崛起，越来越多的人开始追求并重视精神文化层面的需求。这一现象随之带来的是文化消费市场越来越旺盛，文化市场规模越来越大，内容产品形态也将越来越丰富。

5、增添更多的玩法

由于移动互联网给人类带来了极大的碎片化时间和碎片化流量，未来流量会变得越来越分散。为了增加流量，我们应该在IP中注入更多玩法。

6、对热门IP进行多元化的推广

IP最重要的价值是体现在跨平台性，比如罗振宇、吴晓波这种超级IP就可以跨平台任意切换，在爱奇艺、优酷、喜马拉雅、腾讯视频都可以制作自己的作品，并与平台之间相互势能加持，还有秋叶大叔不仅做ppt，人家也做社群、拍电影，这都是多元化的推广IP的的潜力，开发热门IP的最大价值。

在社群里，IP不仅承担着自带流量和势能差，还连接着内容服务和用户交互、产品变现，没有IP的社群生命力会非常脆弱 ，所以在我们做社群的时候要么选择把自己打造成IP，要么借助第三方的IP，自己成为IP的服务者“类IP”。
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