前言《从0到1》

ZERO TO ONE

前言

    今天，多数的企业在“血腥红海”中迷失了方向。他们奉行的生存法则是从竞争对手中夺食，这场战斗只有打败对手才能够生存下去，不是你死就是我亡，这就是从1到n的宿命。而从0到1是开创“无限蓝海”，通过创新给人类带来更多的可能性，创造新的价值，让整体的利益变得更大。因为只有把市场做大，这才是最终商业社会乃至人类社会的救赎之道。与之对应的，从1到n只是复制，创造不了新的价值，甚至可能沦为遍地抄袭的山寨模式。

    一个企业的经营境界可以分为三层。

    第一层境界：企业只是制造满足市场需求的产品，只要有原型，工业流水线就可以让产品大量地复制生产出来。这是从1到n的过程，只是一个量变的过程，只是企业追求赢利的过程。

    第二层境界：企业创造了良好的组织基因，因而可以不断地进化，实现纵向的传承，企业最好的产品就是企业本身。

    第三层境界：企业创造了社会基因或思想基因，这可以跨越企业边界，影响到整个行业乃至社会，实现横向的传承。这是从0到1的过程，企业创造的基因影响了社会文化和观念，乃至改变社会的进程，这就是质变。如苹果，它的成功已经超越了电脑或者手机本身，可以说在我们这个时代深深的打上了苹果的烙印。

    这是一个非零和游戏，新的价值会被不断创造出来。