深入浅出RTA广告投放

最新推荐文章于 2024-11-08 20:00:00 发布
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分类专栏： 电商产品技术&AI落地实战 文章标签： 系统架构 程序人生 经验分享
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RTA(Real-TimeAPI)是一种广告投放模式，它允许广告主在用户曝光前基于实时数据进行个性化决策，保护数据隐私的同时优化投放效果。广告主通过RTA接口能更好地控制流量选择，实现更精准的广告定位，尤其适用于“拉新”和“拉活”等场景。

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一、RTA诞生背景

广告主在媒体投放广告时，往往需要将数据回传给DSP或媒体平台，供他们进行针对性优化。但是随着很多公司对数据隐私性的重视和保护，导致广告主不能或者不愿意将数据回传给DSP或媒体平台，但这样做又必然导致投放模型的优化无法做到非常精准。为了平衡数据隐私和投放模型优化，RTA模式应运而生。

二、RTA是什么

RTA为Real-Time API，是一种广告投放模式，它的竞价原理是每个流量请求都通过API向广告主询问请求出价，广告主侧运算过后做出决定，然后再回到DSP进行比对，最终由DSP决定是否出价，最终提升广告主的广告投放效果。

三、RTA解决的问题

RTA模式主要用于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA将广告主的流量选择权交给广告主，通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主，进行用户的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足“拉新”“拉活”等个性化需求。RTA 本质来说，是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。

四、RTA广告投放逻辑

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电商广告RTA和RTB投放流程
互联网架构师笔记
10-17 2792
RTA（Real-Time Advertising，实时广告）和RTB（Real-Time Bidding，实时竞价）成为主流的广告投放模式。
阿里云函数计算助力高德 RTA 广告投放系统架构升级
阿里云云栖号
03-07 967
高德在Serverless上的远见帮助他们以更加敏捷、经济的方式应对不确定性以及强劲复苏的春节出行：不用费心考虑流量变化带来的资源变化，无需提前按照峰值流量准备大量的计算资源，不用担心资源是否足够，经济成本大幅下降、研发和运维效率明显提升。
RTA和RTB的区别
cyong888的专栏
08-17 2639
主要是用来根据 用户价值、人群划分定向等的判断，决定是拒投 还是 出价 几倍(base值无法决定）。广告内容和广告素材 都是媒体测决定。当然 广告素材(广告关键词、广告创意、图片)等，是可以提前 离线的 上传到 媒体测的平台的。主要是：自己来预估 CTR，CVR，来给出出价的金额。rtb的结算可以是：cpm(主要)\cpc，不可以是cpa。rta的结算可以是：cpa、cpm、cpc。输出是：出价具体金额、广告素材等。RTB：输入是：设备\oadi + 广告位。RTA：输入是：设备id\oaid等。...
【RTA广告】一文熟悉RTA广告流程和策略差异
2302_78536639的博客
06-08 3504
RTA（Realtime API）是一款基于巨量引擎本地竞价广告进行程序化形式升级的产品，利用RTA接口赋能广告主投放，根据广告主不同的数据和技术能力，支持其逐步深入参与投放决策，最终双方共同帮助广告主优化提升ROI；用户质量分：广告主通过回传用户质量分介入竞价策略，尽可能的保证高质量用户买到手，低质量用户买的值；人群策略：广告主可根据投放策略自定义选择人群返回，参与后续竞价流程，可以制定多种结构化的策略；【RTA广告】一文熟悉RTA广告流程和策略差异。二、【RTA广告VS普通广告】一、【什么是RTA】
二张图白话广告RTA技术
Garvin的专栏
02-20 2877
背景 RTA技术是广告领域的一个革命性的技术，从19年逐渐进入人们的视野，从20年，RTA已经变成了广告行业的一个炙手可人的方向。RTA（Real Time API），从字面意义上看是一种实时反馈行为，实际上背后是数据安全、多维度数据标签的全面应用。 最近在学习过程中发现网上很多资料介绍的不太准确，有些资料比较深度缺乏建议性，所以我也尝试通过最简单的描述把RTA介绍清楚。 广告行业基础概念 今天不介绍ADX、DSP这些广告领域的基础概念，只通过用户、广告平台、广告主这三者的关系介绍RTA的具体.
RTA广告能力的应用场景剖析
hellozhxy的博客
09-15 1346
RTA 即Realtime API的简称，用于满足广告主实时个性化的投放需求。要想能很好的应用一项新的技术能力，首先需要知道其有哪些优缺点。就需要挖掘其与旧能力或者技术的区别与优势。有了对比分析，就仿佛黑有了白的衬托一样鲜明。 首先，我们知道传统的广告平台的投放方式一共分为以下几种情况： 直投：广告主通过广告投放平台或者Marketing API 进行广告的直接投放，利用媒体的用户数据能力以及广告模型进行广告的预估和优化。直投广告的优势在于，广告平台累计了大量的用户基础数据以及产品行为数据，得到丰富的用
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【计算广告】浅谈RTA广告
weixin_30230009的博客
04-23 854
因工作原因，我实践过腾讯媒体的RTA，本文简单分享我对RTA的理解以及思考，如有错误，欢迎斧正交流什么是RTA？RTA（Realtime API）是一种用于满足广告主实时、个性化的投放需求的技术手段，在用户点击广告时，媒体会将用户设备id传递给广告主，广告主基于自己的历史数据构建的模型判断该用户是否为自己的目标用户，如果是，则告诉媒体期望将广告曝光给该用户，这里对目标用户...
dsp 精准投放_精准营销系列：RTA投放
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12-04 906
需求是如何诞生的？广告主在媒体投放时，往往需要将数据回传给DSP或媒体平台，供他们进行针对性优化。但在许多行业，尤其是当前互联网已进入存量争夺阶段，回传数据的价值往往很大，导致广告主不能将数据回传给DSP或媒体平台，但这样做又必然导致投放模型无法更为精准的优化。为了平衡数据隐私和投放模型优化，RTA模式应运而生。 什么是RTA模式？在RTA模式下，是如何在广告主数据不回传的前提下实现模型优化的呢？...
RTA 广告产品能力详解
hellozhxy的博客
04-28 2221
RTA 是什么？ RTA 即Realtime API的简称，用于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA 将直投的广告主的流量选择权交给广告主，通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主，进行用户的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足“拉新”“拉活”等个性化需求。RTA 本质来说，是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。 RTA 是一种实时的广告程序接口，通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力，实现实时的广告优选；RTA 是一种接口技术，更是一种策略导向的投放能力。 为
广告投放的新玩法：RTA到底有什么神奇的地方？
qq_26821797的博客
05-11 1501
现在的玩法越来越多，国内有marketing API，投放管家，而国外Facebook的AAA广告也是将广告投放推到了一个新的阶段。如果说，以marketing API为代表的一系列自动化工具意味着的规模化和批量化的出现，而在此基础上诞生的RTA则是意味着广告投放的智能化进入了一个新的阶段。媒体已经不满足于自身，希望联合各大数据厂商、行业客户一起完善自身的算法逻辑。 RTA到底是什么呢？英文全称是REAL TIME API，是一种从客户侧方面进行的广告实时参竞过程，客户可以利用自身的能力或者与第三方厂商联合
App投放增长：RTA
2401_88540602的博客
11-08 1455
随着RTA数据的不断积累，广告平台就能掌握更多广告主用户侧的数据特征，从而减少RTA的次数。由于RTA接口支持回传流量质量分，广告主可通过此字段向广告平台传达其对本次流量的打分情况，平台在收到该信息后，叠加平台侧的动态出价能力，为广告主更好的去竞得本次流量，实现流量的分层运营。监测链接：对于支持曝光点击监测的广告平台，部分平台的监测宏支持RTA_ID，这样可以区分出哪些广告是通过RTA策略胜出的，同时可以针对广告流量质量做监控，例如曝光点击监测数据中出现了未知的RTA_ID，那么该流量可能存在问题。
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热爱我的热爱
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RTB 广告简单来说，就是把访客的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把访客的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB 整个过程主要的三个参与者为 AdExchange，SSP（供给方平台）和 DSP（需求方平台）。 媒体将 SSP 代码嵌入到网站或 APP 中，由 SSP 代码来控制广告的展示。多数情况下，SSP 和 AdExchange 属于同一家公司，下面就详细说说其中的
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