- 产品定价的9个步骤:
- 价格和质量策略:
- 定价目标:
生存:专卖店少,生产能力过剩,竞争激烈
当期最大利润
最高当期收入
最高销售成长(渗透定价)
最大市场撇脂
产品质量领先 -
下列因素 又例如制定低价:
市场对价格非常敏感,低价可以刺激市场份额进一步扩大
随着生产经验的积累,生产和分校的成本将会降低
低价抑制了现实的和潜在的竞争对手进入市场
市场撇脂定价需要满足:
顾客的人数足以构成当前的高需求
小批量生产的单位成本不至于高到无法从交易中获得好处的程度
开始的高价未能吸引更多竞争者进入
高价有助于树立优质产品的形象确定需求:
影响价格敏感度的9个因素:
独特价值效应:产品越是独特顾客对价格越不敏感
替代品知名效应:顾客对替代品知之越少,他们对价格的敏感性越低
难以比较
总开支效应:开支在顾客收入中所占比重越小,对价格的敏感性越
产品定价策略
于 2019-08-07 21:44:32 首次发布