三方归因平台:Appfyler,Adjust,branch
常见归因类型:
1.渠道归因:加渠道号,即定制渠道包;优点:归因的准确率高,无需额外操作
2.点击归因(A+B形式): 点击归因链接+下载链接(后台的GP网盟),链接中有gaid; 下载包安装打开,apk内置归因sdk(如AF),点击打开上报到AF后台,激活算最后一个点击的归因链接的应用,非自然量;优点:下载重试可以下载多次,请求归因接口次数1次;弊端:2个链接不方便
注:遵循最后交互模型(last click/last install)原则
3.点击归因(DDL):同一个链接,如AF链接,拼接af_r+下载链接,重定向到下载链接(不是所有应用支持重定向),弊端:下载重试会导致归因上报重复,有刷量嫌疑
4.展示归因:一般用于广告(Facebook广告常用), 优先级:点击归因>展示归因;点击归因的窗口期过了之后,展示归因的日期比点击归因时间晚,展示归因也会算安装量,展示归因存在的优点
归因匹配:
点击归因有两种,一种确定性(gaid)归因,一种概率性归因(机型+IMEI+...+匹配条件)
1.能获取到gaid,gaid一致&在窗口期内
2.获取不到gaid(android12有关闭gaid的功能),使用概率性归因(机型+IMEI+...+匹配条件),即模糊匹配,正确率80%左右
GP Referrer:
确定性归因还有一种GP Referrer,跳转GP详情页会带这个字段用于标识来源
GP网盟:
类似广告平台,专门用来接应用的一家平台,如:appnext
归因背景可参考:互联网归因混战江湖(二)—应用归因详细说明 - 知乎