时人品牌咨询联合创始人：创意真的能决定一个品牌的成败？

创意对企业品牌的打造与发展是否起到决定性的影响？在打造自身品牌过程中，企业应该依赖什么去获得品牌打造上的成功呢？

我们通过文字问答的方式采访了时人品牌咨询（TPBrand）联合创始人Andrew J Kong，一起对这些问题进行了比较深入的探讨与交流，希望对大家有所启发和帮助。

问：在我们打造品牌的过程中，尤其是当我们从0开始打造品牌时，有人认为创意是最重要的，您认可这样的观点吗？

Andrew J Kong：感谢您的提问。

在时人品牌咨询（TPBrand）的过往案件中，我们也遇到很多客户认为创意，尤其是营销创意，是决定一个品牌或者一次营销成败最为核心的因素。但是，根据我们专业和科学的品牌知识体系以及经验积累，我们并不完全赞同这样的观点和理念。

在我们打造品牌或者进行营销策划或者统筹时，我们所有的创意、想法、构思，甚至包括所有的细节，都必须由我们自身企业的品牌发展战略、企业当下发展的客观情况、企业自身产品或者服务的客观特点、企业目标市场和目标群体特征以及企业所处的内外部环境因素等共同决定，而不是策划人员自认为的创意。

创意重要吗？我觉得符合企业自身的品牌发展战略、当下发展情况、自身产品或者服务特性、企业目标市场和目标群体特征以及企业所处的内外部环境因素的创意才有价值和作用，如果一个创意只是由相关策划人员或者决策人员根据自己的喜好、过往经验、脱离企业本身情况或者一味想迎合某些人或者群体来决定，那我们觉得那样的创意毫无价值和意义，并且很有可能会对企业的品牌发展或者营销效果起到很大的负面影响。

其实，我们身边有无数被所谓的创意“毁掉”的品牌或者营销事件，大家有兴趣可以自行搜索了解。

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