不管是产品还是服务,归根到底都是提供一种服务,满足客户的各种需求。从原始社会的等价交换C2C,到近代的B2C,转而到
B2B,F2C(厂商直销大放血的广告随处可见)......无非就是在C,B,F之间的一种互相转换,谋取一种价格差进而盈利。而一个项目的成功关键,该考虑哪些至关重要的因素呢?需要分阶段的考虑不同的侧重点。
下面分析不时穿插一个传统制造锅碗瓢盆成功的案例。
一、前期信息收集:
1、趋势(Trend)
社会发展趋势是什么?未来是否尽在掌握中。
方法:没有别的方法,多读,多看,多想。
新世纪快捷酒店的普及,携程网,团购网的涌现。下一个???
锅碗瓢盆案例:传统粗犷式加工外销生产,外带点小流行更佳
2、团队SWOP:
Strength(优势)Weakness(弱点)Opportunity(机遇)Threat (危机)
目前单打独斗很难成功,一个团队可以大大加大成功的概率,一个好的团队更是事业成功的一半。
自我/团队SWOP的分析
我们的优势在哪里?能吃苦?专业知识强?想法多?有明确的思路?
我们的弱点在哪里?人脉少?货源稀?钱不够烧?不能搞定XXX组织?进而该如何改进???
我们的机遇是什么?互联网?电子商务?
我们的危机是什么?团队是否顶得住压力?竞争对手是谁?
锅碗瓢盆案例:有生产锅碗瓢盆的设备
3、客户需求(Require)
收集客户需求,每个人都是一个个独自的个体,但是总有交集的地方。
锅碗瓢盆案例:每个人都需要烧火做饭,特别是穷人
二、前中期:
4、定位(Aim)
产品是什么?是以提供产品,还是服务为主或是兼而有之。
定位人群是那些?提供给谁用?潜在客户是那些?
锅碗瓢盆案例:生产锅碗瓢盆,专门针对对价格敏感的客户群
5、价值(Value)
产品价值是什么?能够提供什么样的服务。
锅碗瓢盆案例:可以烧火做饭,满足生活基本需求
6、优势(Advantage)
产品优势是什么?别人为什么选择你的产品,市场调研结果如何?
锅碗瓢盆案例:价格低
7、核心竞争力(key competitive)
产品有那些核心竞争力?
既然这么容易,别人为什么不仿造?产权保护?资源垄断?
锅碗瓢盆案例:有生产的机器,有销售渠道,价格低
8、渠道(Market)
对于提供产品的服务,进货渠道是什么?
对于提供产品的服务,怎么把产品卖出去?如何把产品送到客户的手中,通过何种方式运营
问题:Coco也很一般,而且又类似的产品,为什么Coco就是全球五百强?
欧美大片,很多镜头都是主角狂喝Coca,而中国呢,很乱很杂,没有一个宣传的主题。包括奥巴马去XXX地方,对别人黑啤翘起大拇指,真的好喝吗?可能背后就吐了。
锅碗瓢盆案例:有长期稳定的销售渠道
9、盈利(money)
最关键的部分,咋个盈利?
锅碗瓢盆案例:销售成本 - 材料成本 -工人工资-厂房设备
三、后期:
10、视野(insight)
主要针对后期的发展,新的增长点迟早会日暮西山,需要尽快找到新的增长点。
锅碗瓢盆案例:制作网站网络销售,销售到非洲