从互联网大会看未来媒体新势力划分

从互联网大会看未来媒体新势力划分

文/王易见

 

    这次互联网大会云集了相当多的媒体，所以，我更愿意将这次互联网大会看做是媒体界的一次盛世。在过去，我们习惯以终端的不同来划分不同的媒体，比如平面媒体、互联网媒体、手机媒体、电视媒体，然而，这次互联网大会展示出另外一个趋势，未来媒体的新势力将会被重新划分。

 

    媒体最大的一个价值是进行信息的交互与沟通，媒体的商业价值主要表现为广告，对于很多广告主来讲，他们不太赞同原始的媒体划分方式，相反，他们更愿意用营销的效果来衡量，比如：图片广告一般说来会比文字广告效果好，视频广告一般说来又会比图片广告好。

 

    以我们之前的划分标准，按照增长率，平面媒体的广告增长率低于10%，远远落后于广告市场的增长，其市场份额正在萎缩，而互联网媒体和电视媒体这一类的市场份额在扩大，其中电视媒体广告增长约为20%，互联网媒体广告增长约50%。2007年，电视广告在整个广告市场中份额增长了12%，然而之前的市场份额已经达到76%。

 

    一个现象可以佐证这个结论------电视观众最多，网民增长最快，报纸读者在减少。

 

    不过这并不是电视广告傲视群雄的根本原因。电视媒体依靠视频这种载体进行广告营销，从多样性和生动性上来说强于平面媒体和互联网媒体。因为后者大多是以文字和图片为载体进行广告营销，效果不可同日而言。

 

    不过这一现象正在改变，随着一大批视频网站的崛起，互联网广告的市场份额将可能进一步扩大。因为视频这种媒体形式和电视并无二致，但它却兼有互联网互动性的特点。在流量、用户、品牌积累到一定程度之后，视频网站将不可避免走向盈利。

 

    从盈利的角度上讲，酷六是做的比较好的，酷六的CEO李善友称自己用200万就启动了这个项目，如果没有过硬的营销能力，这点钱酷六根本坚持不下来，即便加上后来的3500万美元的风险投资，对于视频这种烧钱的服务来说也是不能够持久的。

 

    而这种营销能力的源泉是酷六向电视媒体的靠拢，其UGA模式可以为广告客户量身打造一些视频内容，从而提升营销效果。为什么要这么做？举个例子，很多人认为在播放前后或者是间歇时在视频的某个位置投放贴片广告可以获得不错的效果，但这和普通的门户并没有区别，所以你没有竞争力。视频网站应该学习电视媒体，以内容的方式进行广告营销，这才能摆脱传统互联网传统模式的束缚，正所谓你很少在电视上看到贴片广告，其原因就在于文字+图片的方式并不能很好的利用视频的优势。

 

    从这个意义上说，未来媒体新势力将得到重新划分，以门户、平面媒体等为代表的这类媒体算一类，广告的主要形式是图片或文字；另一类是以视频网站、电视等为代表的这类媒体，广告的主要形式是视频内容。可见，在未来不久，电视媒体将极大带动视频网站，在广告营销方面得到快速成长。

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