游戏出海不能错过的热土——中东

“不出海，就出局”已经成为许多国内游戏厂商的共识，游戏出海正在如火如荼地进行着，在掘金东南亚之后，游戏厂商又发现了一个极具潜力的出海圣地——中东。

中东作为一个充满多元文化和丰富历史底蕴的地理区域，近年来在政策、经济和人口等方面展现出显著的优势，为游戏市场的蓬勃发展提供了有利条件。人口方面，中东地区人口基数庞大，且年轻化趋势明显。年轻人是游戏市场的主要消费群体，他们热衷于追求新鲜事物，对于游戏的需求旺盛。政策层面，中东各国政府普遍重视数字经济的发展，出台了一系列支持政策，为游戏产业的快速成长创造了良好的环境。特别是沙特阿拉伯、阿联酋等经济强国，积极推动数字化转型，加大在互联网、大数据、云计算等领域的投入，为游戏产业的发展提供了坚实的技术基础。经济方面，中东地区凭借丰富的石油资源和强大的经济实力，成为全球经济增长的重要引擎。同时，中东地区的消费能力不断提升，民众对于娱乐生活的需求也日益增长，这为游戏市场带来了巨大的发展潜力。

中东游戏市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大，用户数量不断增长。根据市场研究公司的报告显示，中东地区的游戏用户规模已经达到数千万级别，且呈现出稳步增长的趋势。同时，中东地区的游戏市场规模也在不断扩大，预计到未来几年内将实现显著增长。中东游戏市场的用户画像也具有独特性。该地区用户普遍对棋牌类游戏具有较高的偏好，这与当地的文化传统和社交习惯密切相关。此外，中东地区的用户对于游戏的付费意愿强烈，这为游戏市场的盈利提供了有力保障。

在中东游戏市场中，角色扮演游戏（RPG）和策略战争游戏（SLG）是两大主要品类。这些游戏以其丰富的故事情节、深度的策略玩法和精美的游戏画面吸引了大量用户。RPG游戏通过构建庞大的世界观和角色体系，让玩家沉浸在游戏的故事中，体验不同的冒险旅程；而SLG游戏则注重策略性和竞技性，玩家需要运用智慧和技巧来制定战略，取得胜利。目前，具有“中东小腾讯”之称的Yalla也开始了游戏领域的探索，在中东上线了两款中重度游戏：SLG手游《Merge Kingdoms》以及MMORPG《Age of Legends》，这两款游戏加入了语聊房玩法，将社交与游戏结合在一起，满足了中东用户的娱乐与交友需求，据统计，这两款游戏在2023年为Yalla贡献了约1202万的流水。

除了RPG和SLG之外，模拟、博彩、动作等品类在中东市场也有一定的用户基础。模拟类游戏通过模拟现实生活或特定场景，让玩家在游戏中体验不同的生活和职业；博彩类游戏则满足了部分用户的娱乐和竞技需求；动作类游戏以其刺激的战斗场面和流畅的操作体验吸引了大量年轻用户。

中东游戏市场的营销趋势呈现出多元化的特点。随着社交媒体的普及，越来越多的游戏开发商开始利用Facebook、Twitter等社交平台进行游戏推广。由于中东地区的用户对于具有地方特色的游戏画面和故事情节更加感兴趣，所以游戏开发商社媒平台投放广告素材时，应充分考虑当地的文化元素和审美习惯，以提高广告的吸引力和转化率。除此之外，游戏开发商也会与海外营销平台或者海外dsp平台合作，比如Google Ads、Mintergral、Flat Ads等，以此高效集成不同地区的媒体资源，帮助游戏产品在目标市场上寻找合适的广告渠道，触达更广泛的目标受众；并且通过数据分析和优化，帮助游戏产品实时监测广告效果，从而优化广告投放策略，提高广告的效果和回报。

据广大大统计，2023年中东地区游戏广告主数量稳步提升，月均在投广告主数量高达12.3k，同比增长109.5%，中东游戏市场规模正在不断扩大。其中，沙特、阿联酋、土耳其合占超80%市场份额，这些地区的广告投放量和广告效果均表现出色。随着中东地区经济的持续发展和民众娱乐需求的不断增长，游戏市场有望继续保持高速增长的态势，广告主和游戏开发者可以持续关注中东市场动态。