为什么大家都开始做游戏化产品？

游戏化是指将游戏元素和游戏设计技术应用于非游戏场景，用游戏机制创造乐趣来更好地实现目标。也就是说，通过游戏的形式为非游戏化的产品赋能，让用户在试用产品的过程中获得更多乐趣，从而创造出更大的产品价值。

一、为什么要游戏化？

随着Z世代逐渐成为网络世界的主力军，一些比较传统的营销方法对他们来说不管用了，新一代年轻人打小就接触手机，打开最多的就是游戏软件，现在小孩子学习都倡导 “以游戏的方式学习” 了。所以产品运营也要与时俱进调整运营策略，才能让产品活得更久。

正因为年轻一代对娱乐性和趣味性的追求，小游戏可以牢牢地“粘”住他们，所以不妨试试给产品做游戏化设计，打造用户感兴趣的产品，提高用户日活（DAU）来获取更大的价值。支付宝蚂蚁森林和蚂蚁庄园的上线就是很好的例子，许多用户纷纷开始为了种树、养鸡而使用支付宝，其中游戏化的设计搭配每日签到、任务激励功能，极大地激发了用户活跃度，点燃了用户热情。其中不乏有支付获得能量/饲料/积分等任务，赋能产品变现。

二、游戏化产品怎么做？

在游戏化产品之前，电商、社群等行业平台的运营模式基本上是采用 “签到”、“新人礼包” 等形式送奖励，留住用户。虽然现在的电商平台也保留了这种做法，但是只能短暂激活用户，并不能持久性地促活用户，而且奖励发放设置无限制的话，也容易让人产生倦怠心理，用户不买账。

1、用户触发

要让用户长期使用产品，就要设置“上瘾”因素，通过一些活动手段可以吸引用户参与到游戏中，用户进入游戏后，其中精美的游戏画面、流畅的操作体验和激励体系、玩法等都会触发用户留存的点。在游戏中加入社交互动属性可以让用户把游戏分享给其他人，形成二次传播。再搭配每日签到功能，培养用户使用产品的习惯，可以很好提高用户粘性。

2、精细化运营

面对激烈的市场竞争，各大平台都争取增加用户的停留时长，以此留住用户。比较常见的有：设置一些观看视频得奖励的任务（比如抖音、淘宝芭芭农场等），虽然作为用户我们可能也不愿意花时间去看，但是当它们和利益绑定的时候，用户可能就会忽视时间成本，不知不觉中停留在产品里。

游戏化产品为用户提供了更细致的内容和玩法，也会让用户的停留时间变长。简单举个例子，如果不需要做任务，每天就提供固定的水滴给你“浇水”，那你是不是用完就没有东西可以玩了，就退出了？而当我们给游戏逐步做加法：观看视频获取水滴、每日签到攒金币、偷好友金币等，为产品增加了内容，用户也乐于接受，无意识中就会反复打开产品，提高了转化率。

当然，也可以直接在产品中接入小游戏增强互动，根据产品特色自定义设计场景和玩法，也不失为一个策略。一般来说，相关的公司会提供sdk接口，可以选择群玩服务，游戏交互方式多样，有填词、选择、全屏、弹窗等多种展示及交互。

3、减少用户流失

用户每使用一款产品，都会产生沉没成本，就是失去的成本。用户一旦参与到游戏中去，投入了时间和情感成本，就很难放弃收获的虚拟货币、成就勋章和玩伴。

像前面提到的蚂蚁森林，如果一个人半途放弃种树，那么他的使命感、成就感就会得不到满足，他就不能享受到其中的乐趣。再者，假如说你在这个游戏中认识了很好的朋友，你卸载游戏，就再也没机会和这些人一起玩了，你的装备和苦练的等级也会清零，这就是沉没成本。很多玩家就是因为种种因素无法割舍，才会一直沉浸其中。随着时间的增加，产品粘性越强，用户流失的可能性也会降低。