信息流的基础推荐引擎和影响因子有了初步了解,并通过信息流feeds数据运营中的一个实际案例梳理。
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人,青岛首席商学院新媒体运营创始人,资深新媒体运营人,IT行业观察者,新型互联网+营销实践者,金牌文案创作者,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者,《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师为大家分享:信息流feeds产品优化,总结了数据运营的价值,供大家一共学习和参考。
一、信息流引言
信息流(Feeds)的形态已经近乎无所不在,贯穿在我们24小时的互联网生活的当中。当你通勤时在地铁刷刷今日头条了解最新资讯,信息流已经把一篇篇时事热文整齐地排成队列等待你的阅读;当你想要好好美餐一顿,大众点评的信息流给你“种草”了不少同城餐厅;夜不能寐想剁手来犒劳下辛苦工作一天的自己,淘宝上琳琅满目的推荐商品流怎么那么精准,刷得停不下来……
尽管信息流这种形态已经广泛应用,但其实最早的应用是在资讯内容场景,始于Facebook在2006年发布的资讯信息流(News Feed)功能。
平台通过既定的算法、规则排序后聚合内容,用户可以在单页面内进行流畅而高效的内容消费。用户不再需要如移动互联网史前时代那样,在门户网站、博客站点之间进行频繁地跳转;平台也通过提供聚合的内容展示平台,更高效地把用户留在了自己的辖区内。
信息流的英文是“Feed”,实在是用得很妙的一词了。Feed在英文里是“喂养”的意思,生动地刻画了信息流场景里,用户被平台按一定的顺序“投喂”内容的场景。
用户消费的内容时间是有限的,平台如何在有限的时间内,给用户投喂TA最喜欢消费的内容、从而让TA在平台消费更多的内容(从而给平台带来更高的潜在商业价值),就是所有Feed场景运营人员经年累月在不断钻研的“推荐排序”问题了。