首席新媒体黎想教程：数据分析，如何分析活动效果？

一、活动评估常见错误
首先牢记，所有以评估/评价/判断作为动词的问题，答案只有一种：“好or坏”。

比如，如何评价该活动，可以回答：

这个活动很好，该继续做；
这个活动不好，不能做
这个活动不好不坏，鸡肋
这个活动没有任何改变，做了也白做
这才是评估类分析的核心结论。离开这四句话，其他的都是废话。比如：

活动期间有4万新人注册
活动期间注册人数比活动前多1万
活动期间新用户点击率是80%
活动期间新用户使用权益率30%
这些统统不是结论，只是分析过程而已。如果没有结论，直接甩这些过程指标，很容易遭遇业务方反问：“所以呢？所以呢？你分析了啥？结论呢！”最后被搞得灰头土脸。

所以呢今天就有，青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销实践者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师为大家讲述：如何分析活动效果？

二、活动评估关键问题

活动评估，首先要得出好/坏评价。如果评价是好，再看能不能继续做&