什么是组合分析?
组合分析,组合论,是数学的一个分支。确定对受访者影响最大的属性。
分析构成产品/服务的不同属性,确定哪一种属性组合对消费者的选择有影响力。
基于调查的统计技术,用于市场研究,产品管理和运营研究。
组合起源于数学心理学,由沃顿商学院营销学教授发展
组合设计
根据多个属性描述产品或服务区域。例如,电视具有屏幕尺寸、屏幕格式、品牌、价格等属性。然后可以将每个属性分解成多个类别(分级)。例如,屏幕格式的类别(级别)可以是LED,LCD或等离子体。
受访者将被展示一系列产品、原型、模型或图片,并要求对其显示的产品进行选择、排名或评分。每个组合分析的例子都很相似,消费者会将它们视为替代品,但是不同于受访者可以清楚地确定偏好。每个例子都是由产品功能的独特组合组成的。数据可能包括个别评级,排序或替代组合中的偏好。
随着属性和级别的组合数量的增加,潜在配置文件的数量呈指数增长。因此,分数因子设计通常用于减少必须评估的简档数量,同时确保有足够的数据可用于统计分析,从而得到一套精心控制的一组“配置文件”供受访者考虑。
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