组合portfolio分析

什么是组合分析？

组合分析，组合论，是数学的一个分支。确定对受访者影响最大的属性。

分析构成产品/服务的不同属性，确定哪一种属性组合对消费者的选择有影响力。

基于调查的统计技术，用于市场研究，产品管理和运营研究。

组合起源于数学心理学，由沃顿商学院营销学教授发展

组合设计

根据多个属性描述产品或服务区域。例如，电视具有屏幕尺寸、屏幕格式、品牌、价格等属性。然后可以将每个属性分解成多个类别（分级）。例如，屏幕格式的类别（级别）可以是LED，LCD或等离子体。

受访者将被展示一系列产品、原型、模型或图片，并要求对其显示的产品进行选择、排名或评分。每个组合分析的例子都很相似，消费者会将它们视为替代品，但是不同于受访者可以清楚地确定偏好。每个例子都是由产品功能的独特组合组成的。数据可能包括个别评级，排序或替代组合中的偏好。

随着属性和级别的组合数量的增加，潜在配置文件的数量呈指数增长。因此，分数因子设计通常用于减少必须评估的简档数量，同时确保有足够的数据可用于统计分析，从而得到一套精心控制的一组“配置文件”供受访者考虑。

 

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