Lecture 15 The VCG Mechanism（VCG机制）
1 GSP vs VCG
作为本讲的开始，我们来证明上一讲中的一个重要结论：
回忆一下背景：有k个广告位，它们 的点击率排布为) α1 ≥ α2 ≥ · · · ≥αk，每一个竞标者会为每一次点击出价v_i.
我们最初的尝试是把次价格密封拍卖直接推广，就得到了GSP；但是如果我们使用更加经济的“外部性”，就可以得到新的拍卖策略：VCG.
定理1.1：对于任意的估值和点击率，GSP都具有一个和每个人都诚实报价（truthful，真实的）的VCG结果等价的均衡。“等价”的意思是说，竞标者到广告位的分配是相同的，而且获得的总收益也相同。
讨论这个定理并没有断言均衡是唯一的，也没有断言所有均衡都等于真实的VCG结果。 我们上一讲最后的两个例子表明，在任意均衡状态下进行GSP拍卖的收入可以比真实的VCG结果或高或低。
在开始我们的证明之前，我们需要先对VCG的定价策略进行更加深入的理解。下一个引理描述了VCG的定价的一些性质。简单起见，我们假设从现在开始CTR（点击率）都是按照单调递增排序的，而且每个人的估价都不相同。
引理1.2：（VCG定价的性质）
对竞标者重新排序，使得v_1>…>v_n，并且假设α_1>…>α_k，令：
p i = 1 α i ∑ j = i + 1 k + 1 v j ( α j − 1 − α j ) p_i=\frac{1}{\alpha_{i}} \sum_{j=i+1}^{k+1} v_{j}\left(\alpha_{j-1}-\alpha_{j}\right) pi=αi1j=i+1∑k+1vj(αj−1−αj)
为VCG拍卖中第i个广告位的单次点击需要付出的费用。
那么：
( a ) p i < v i + 1 for every i = 1 , 2 , … , k (a)\ \ \ p_{i}<v_{i+1}\ \text{ for every}\ \ i=1,2, \ldots, k (a) pi<vi+1 for every i=1,2,…,k
( b ) p 1 > p 2 > ⋯ > p k (b) p_{1}>p_{2}>\cdots>p_{k} (b)p1>p2>⋯>pk
( c ) α i ( v i − p i ) ≥ α l ( v i − p l ) (c)\ \ \alpha _i(v_i-p_i) \geq \alpha_l(v_i-p_l) (c) αi(vi−pi)≥
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