如何写好竞品分析

  首先，我们应明确竞品分析的目的何在，才能知道找哪一个作为竞品的切入点，这是写好一份竞品分析的必要前提。竞品分析的目的主要有两个：通过与同行的其他产品比较，第一，了解本公司产品在行业中的地位，所占的市场份额的大小以及在行业中的发展趋势。第二，找出竞品与本公司产品的差别，分析竞品在哪一些领域优于本公司的产品，并且竞品有哪些创新的亮点值得我们借鉴，从而改进我们的产品。

  在知乎里面，有关于写好一份竞品分析的许多种回答，琳琅满目的回答让你觉得每种答案都是正确的，具有一定的合理性。各种回答虽然不尽相同，但是都离不开在《用户体验要素》一书中所提出的竞品分析的六个维度，其中包括用于分析产品定位和用户需求的战略层，用于分析产品主要功能的范围层，用于分析信息架构的结构层，用于分析交互设计的框架层，用于分析视觉设计的表现层，用于分析产品运营的商业模式。从这六个维度分别对竞品和本公司的产品作分析，才能全面地，以一种大局的眼光去看待竞品以及本公司的产品。

  而对于小型竞品，可不用从六个维度对它与本公司的产品作分析，通常有三种分析形式：Yes/No评估法，即分析哪些是竞品有，而本公司的产品没有或者本公司的产品有，而竞品没有；评估法，即对本公司产品和竞品共同具备的方面，分别作出客观的评价；描述法，即用文字描述本公司的产品和竞品的比较情况。

  其中关于数据来源，可以用apppannie看app的下载和排名，用Alexa看网站排名，搜索各种包括大数据的官方报告。另外可利用2*2象限图将数据可视化。结构框架图应结构清晰，将各个层次一目了然地展现在其他人的面前，可用思维导图软件，如Mindjet、Xmind.

  最后，是关于竞品分析的逻辑框架。只有确定好分析的逻辑思路，才能将一份好的竞品分析清晰地、有条理性地展现出来。第一，是分析背景，分析本公司产品和竞品所处行业的情况，进而分析产品的基本信息，如名称、类型、语言版本等，确定竞品对象。竞品对象包括，产品直接竞争者，即市场目标、产品功能和用户需求相似度极高的竞争者；产品间接竞争者，即市场目标和用户需求不相同，但是在功能方面互补了本公司产品的优势，或者本公司产品互补竞品的优势；同行业不同模式的，比如B/S互联网模式和行业解决方案以及单机C/S客户端，一锤子买卖和长期靠服务收费的；资本雄厚概念炒作的，即观察各大媒体平台经常炒作概念和具备行业前瞻性一些团队人才背景、资质、规模非常有潜力的企业。第二，从上述的6个维度入手，对竞品作分析。