产品生命周期管理

大多数产品所经历的从出现到消失的阶段有引入期、成长期、成熟期和衰退期。

引入阶段：产品尚未被广泛接受，存在高风险，公司要为产品建立品牌知晓度，开发市场。例如：全息投影

成长阶段：产品已被接受，业务开始拓展，销售额和盈利加速增长，但竞争者也开始加入。公司要建立品牌偏好，增加市场份额。例如：3D打印机

成熟阶段：行业趋势与总体经济趋势相同，竞争者们在稳定的行业中互相争夺市场份额，竞争加剧，公司要维护市场份额，实现利润最大化。例如：iPad

衰退阶段：新技术的出现和更新，或者消费偏好的改变，使产品的市场需求逐渐减少。销售额开始下降，公司需要对产品何去何从做出艰难的决策。例如:录像机

产品生命周期模型各阶段的用户类型如下图，产品引