渠道触点归因、推广来源追踪

一个散步者的梦

已于 2022-09-07 00:32:34 修改

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分类专栏： DataAnalysis 文章标签：数据分析渠道归因

于 2022-09-04 23:35:04 首次发布

本文链接：https://blog.csdn.net/me_to_007/article/details/126696131

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消费者触点
消费者与企业的产品或服务、品牌、内容或信息发生接触的任意位置。触点作为用户获取来源叫渠道。

触点归因
研究如何获客贡献在参与的各个触点或渠道间进行分配的过程。

归因作用

归因类型

单触点归因模型

首次互动模型：
将100%的功劳都属于产生第一次互动（点击）的渠道。
案例E：比如一个用户最先点击了王者荣耀的社交分享，再次点击了公众号王者荣耀推广退出，最后直接点击游戏中心下载了王者荣耀这款游戏，渠道归属于最先的社交分享。
最终互动模型：
将100%的功劳都归属于最后一次互动渠道；以上案例E，渠道归属于游戏中心；
最终非直接互动模型
将所有功劳归属于最后一个非直接互动的渠道；比如头条 -> 360 -> 官网；计360为归因渠道而非官网；

多触点归因模型

线性均衡模型：
均衡对待转化路径上的所有渠道并分配相等的权重；有些渠道归因可能会被夸大，有些渠道归因可能会被弱化，所有权重都一样。先后访问四个渠道A->B->C->D，四个渠道的权重都是25%；
时间衰减模型：
越靠近最终转化事件的渠道其功劳越大，越靠前的渠道，功劳越小。比如先后访问四个渠道A->B->C->D，分别按照A-10%，B-20%，C-30%，D-40%
U型模型
初始渠道和最终渠道功劳最大，中间的过程性渠道功劳小。先后访问四个渠道A->B->C->D，渠道归因权重A-30%，B-20%，C-20%，D-30%；
其他算法模型
生存分析，马尔可夫模型

安卓推广来源追踪
安卓-Google Play
用户安装时会把渠道来源参数广播到app端；一般ios是这样，所有软件都是跳转到应用商店下载；
谷歌商店
安卓渠道包：
给每个渠道表打一个id标识，存在一些局限：

渠道多的时候，每个渠道都要打标识，工作量比较大
渠道标识只能定位到应用时长级别
容易串包，a渠道包放到了b渠道，从b渠道下载可能会定位到a渠道；

安卓精确匹配
比对设备ID，定位渠道来源；个人隐私保护，这种方法被限制比较大；网页无法获取设备id
模糊匹配：设备id无法获取，可通过ip等信息比对定位渠道；使用无线宽带下载，使用5d安装可能导致ip比对不成功；