客户人群画像分析 客户进行用户画像实现精准营销- Whale帷幄

你是否有过这样的经历：当在购物网站有过一次购物或者搜索后，网站会为你推送各种同类型商品或者互补商品；当成为某品牌的注册会员后，特殊的日子（比如生日、会员日）会收到品牌商发来的祝福短信以及优惠券；当打开新闻 APP 时，系统总是可以为你推送符合个人喜好的内容；当外出旅游时，与衣食住行相关的推送信息总是如期而至……

诸如此类的场景，其实都是基于「用户画像」的精准营销常见套路。

在大数据时代，洞察「用户画像」是精准营销的基础和前提。它可以给出一个用户的信息全貌，为品牌精准快速地分析用户行为习惯、消费习惯并制定精准营销计划提供坚实的数据和信息基础。

那么，品牌该如何构建精准的用户画像，从而实现精准营销？

用户画像制作的核心就在于给用户「打标签」，如年龄、性别、地域、用户偏好等。每一个标签通常是人为规定的特征标识，用高度精炼的特征描述一类人。

一个不断动态变化和优化画像模型的过程，主要可以拆分为以下几步：

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沉淀全域用户数据，统一管理视角

以 X 新锐品牌为例，伴随着全渠道业务发展，逐步拓展了丰富的线上线下营销获客渠道。但是跨渠道业务数据分散，客户行为数据、经营数据散落在不同平台，无法有效跟踪分析用户行为及消费偏好，难以赋能业务增长。

在 Whale 帷幄「CDP」客户数据平台中，品牌可以快速接入整合来自线上线下以及企业内部的海