|行业洞察·案例分享|《2024小红书：用新的方式「看中国」系列IP招商方案》

核心内容的概括：

活动背景和目的：

• 小红书作为一个社区电商平台，强调人的力量，尤其是用户、品牌和创作者的影响力。
• 活动旨在通过小红书平台，展示中国的品牌和产品，以及它们在消费者生活中的影响。

目标人群：

• 核心人群包括品牌创始人、买手、学生、企业白领、博主、明星等。
• 兴趣人群和泛人群也是活动的目标对象。

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活动内容：

• 结合小红书社区特点，通过内容种草、官媒联合发起、社区联动、电商联动和线下联动等方式进行品牌推广。
• 利用PGC（专业生成内容）和UGC（用户生成内容）进行品牌宣传和产品种草。

活动亮点：

• 通过小红书电商和线下活动，实现品牌和用户的互动，提升用户对品牌的认知和忠诚度。
• 运用IP内容打造、买手直播、电商产品转化等方式，增加品牌的可见度和影响力。

招商方案：

• 提供多种合作方式，包括品牌墙点亮、平台长线运营、用户流量激励等。
• 通过与官媒合作，为品牌背书，提升品牌形象。

营销策略：

• 利用Social话题炒作，打造社交声量，从普通人视角和权威视角两个维度进行品牌传播。
• 结合线上小红书电商买手直播和线下IP赋能引流，实现线上线下的整合营销。

活动实施：

• 通过明星博主「国货之光测评团」，打造口碑内容，吸引泛人群关注。
• 通过H5页面、开屏广告、搜索活动、信息流推荐等多种方式，引导用户参与和了解活动。

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合作案例：

• 提供不同行业的视频方向参考，如美妆、3C家电、汽车、服饰、大健康等，展示品牌故事和产品特点。

项目推广：

• 利用站外宣传矩阵，打造项目B端影响力，吸引更多品牌参与。

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用户参与流程：

• 用户通过浏览品牌话题、查看品牌笔记、发布活动笔记等方式参与活动，同时品牌可以通过官号与用户互动。