数据分析师之所需要了解的产品系列知识（一）——产品的演化周期

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本文简介：主要讲述了产品发展中的演化周期，分别对每个阶段进行了详细的介绍，以及一些基础的数据分析指标，尤其是在各个阶段新用户、回流用户、流失用户之间的关系。

产品的演化周期

图片来源：红杉资本 产品会随着时间而发展；早期产品的特性与成熟产品的特性完全不同。对于强产品，生长阶段通常类似于**S曲线**（见图1）

• Early phase:在早期阶段，增长温和而缓慢。
• Growth phase:增长阶段，当坡度向上拱起时，它会加速。
• Hyper Growth phase:接下来是**“快速增长”阶段**-指数增长期。
• Mature phase:达到最大增长后，增长逐渐减弱，产品开始进入成熟阶段，在此阶段几乎没有增长。

图1 市场渗透

下面，描述了每个阶段的动态过程，以帮助您设定对产品的期望。请注意，与企业业务相比，消费者业务通常更快速地完成这些阶段。例如，Google搜索在几年内就达到了规模，而Google Apps for Domains在几年后仍继续成熟。

早期阶段

当新产品发布时，很难知道人们是否会以符合您的愿景的方式使用它。最初的目标是让您假设的数千人喜欢该产品，与拥有许多产品的用户相比，拥有一些喜欢该产品的用户更好。推出后约一个月，许多用户将试用该产品以获取新颖性。有些人会坚持使用它并成为早期用户，而另一些人则会离开。

在《增长黑客》中描述为早期要获取种子用户
之所以称为种子用户，大抵包括以下三层含义：
第一，这批人数量少，获取不易；
第二，他们进入产品的阶段较早；
第三，种子用户如同种子一样孕育着希望，具有成长为参天大树的可能性。
早期种子用户的质量将决定产品初期的氛围、运营走向，影响产品日后的发展策略。早期用户选得不够精准，可能会影响产品发展的速度和路径。他们应当是你精挑细选登上产品这艘诺亚方舟的客人，一路上伴随你迎战风浪，挺过创业初期的阴风晦雨，共赴柳暗花明的崭新未来。