【游戏类】游戏发行预热期介绍

1.预测期介绍

对于国内大多数游戏来说，推广阶段一般安排在游戏理想至封测期间。时间跨度通常在3-4个月。有经验的运营团队一般在游戏开发期间就开始大量宣传，营造气氛，提前聚集大量的潜在客户，从而降低短期的爆发推广压力，辅助市场投放达到最优化的投放效果，提高成功率。

预热期一般会议以时间节点为轴线，市场预热方案一般包括：

（1）确定该产品的传播定位；
（2）确定分阶段、分轴线的宣传主题；
（3）策划线上活动简案（时间、活动目的、对象、执行平台、策略）；
（4）确立视觉宣传主要策略（外放游戏专题的主平面、视觉风格、主要平面符号等）；
（5）列出非投入型媒体清单（如社区、论坛）；

预热期对预定用户分析、预估预定用户转化率和竞品分析能帮助找到核心用户。通常在官方网站做预订、预售、预约活动，主要是了解核心用户的数量及市场关注度。

2.数据来源

预定用户的数据来源主要有三个渠道：
（1）用户预定的数据；
（2）用户预定后参与调查问卷的数据；
（3）在本公司其他游戏中的登录和付费数据。

3.主要分析方法

将预定用户、本公司游戏数据及调查问卷数据结合分析，主要采用对比分析、分组分析、结构分析和交叉分析方法。

4.主要分析指标

4.1预定用户数量

总预订用户量能直观反映一款游戏的热度；
每日预定量变化趋势和市场活动相关；
不同渠道的预定量反映用户来源情况；
不同手机操作系统的预定量反映不同平台的用户占比；

4.2预定用户来源

将预定用户中玩过本公司其他游戏的用户定义为老用户，剩余用户定义为新用户，根据新老用户的比例可判断该游戏的吸量情况，可格局用户玩过的主要游戏判断用户来源。

4.3预定用户付费

根据预定用户在本公司其他游戏的付费情况可判断用户的付费能力，进一步了解用户特征。

4.4预定用户喜好

结合问卷，可了解到预定用户经常玩的游戏、游戏类型、喜欢的玩法，来判断预定用户的喜好是否和游戏特点相符，是否为该游戏的核心用户。

4.5预定用户人口属性

结合问卷，获得用户年龄、性别、职业、地域等信息。