从0开始转型 数据化运营 系列之「01.初识数据化运营」

最近几年，除了中国国内的大数据蓬勃发展，社交电商，尤其是短视频潮流的兴起，直播带货行业也经历了“爆炸式”的成长。随着字节跳动旗下的抖音、西瓜、火山、今日头条等产品app登顶国内外各大下载榜首，越来越多的传统企业将目光放到了广阔的短视频流量市场上。那么在竞争越发激烈的短视频平台上，作为平台运营者或者企业管理人，怎样才能让自己的产品生存下来，或者更近一步让产品脱颖而出呢？解决这个核心问题最重要的一个因素就是数据化运营，从热点分析、题材选择，到带货的选品、定价、库存感管理、广告优化等，都需要通过数据去推动、去执行。如果脱离数据分析，而仅依赖经验化运营，那么在短视频流量运营这个行业投机赚快钱可能还有一点机会，但若要在抖音平台持续生存下去则会非常艰难。

马云说：“互联网还没搞清楚的时候，移动互联就来了；移动互联还没搞清楚的时候，大数据就来了。”国内的短视频平台，包括抖音、快手、视频号等，是一个典型的“数据驱动”或者“技术驱动”的平台，无论是其大名鼎鼎的推荐算法，还是从创业之初就奉为圭臬的AB测试，以及各个目前热火朝天开展的ToB的云业务，都证明了各大互联网公司的数据“基因”。因此，作为平台运营者，我没法不能在忽视数据的重要性，每一个爆款视频的成长或者波动，每一次广告的曝光与电机，在抖音平台上发生的一切数据变化都是由算法精确计算所得。例如，通过特定的数据化运营手段，抖音运营者就可以对播放量、访客数、点赞率、评论数、带货链接访问量、转化率、客单价、用户画像、产品定位等运营要素做出准确分析，从而利用精细化操作的方式提升自己的核心竞争力。