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从0开始转型 数据化运营 系列
文章平均质量分 70
了解数据化运营转型过程会遇到的基本概念及一般的流程体系构建
ZNGSTAT
数据分析机器学习
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从0开始转型 数据化运营 系列之「09.用户分群经营」
核心操作框架一般来讲,用户运营的目的是最大化提升用户价值。用户运营要做的事,其实就是持续引导用户从接触 - 认知 - 体验 - 使用 - 习惯 - 分享 - 上瘾这一系列的转化过程,并通过各类运营手段提升新增、留存、活跃、付费、分享传播。在这其中,有两个工作模块构成了用户运营的核心,一个是用户分层触达体系,另一个是用户成长激励体系。比如在营销系统中,优惠券有很多种:红包、满减券、限时券,积分券等,不同的促销券应该发给谁,怎么发才能收益最大化?在整个过程中,用户分层的作用显而易见,我们根可以据各个层次用转载 2021-05-24 22:37:55 · 262 阅读 · 0 评论 -
从0开始转型 数据化运营 系列之「08.产品体系数据化」
如何确定自己的产品定位?如何实现数据化选品?如何在众多产品中作出取舍?1. 产品市场的类型市场的分类:垄断市场:或称卖者垄断、独卖、独占,一般指唯一的卖者在一个或多个市场,通过一个或多个阶段,面对竞争性的消费者。如“女式羽绒大衣”类目中,淘宝第5的产品销量与排名第30和第80的销量存在巨大差距。虽然这3个类目从“大衣、外套”排名中看到每天的总订单量比较客观,但是其类目出单基本被top10产品垄断,因此这些类目成为“垄断类目”。蓝海市场:代表当今还不存在的产业,这就是未知的市场空间。在类目“女性羊毛原创 2021-05-23 22:04:05 · 184 阅读 · 0 评论 -
从0开始转型 数据化运营 系列之「07.用户画像应用案例」
用户地区分布分析首先运营者要先将订单表中的“收货城市”或者“收货地址”信息筛选出来,本小节以“收货城市”为例进行讲解。到处订单数据后,通过excel中的透视表功能计算出各个地区的订单量,制作如下的表格。在表格1中存在三列数据,分别为“订单城市”、“数量”和“占比”。其中“占比”不能从后台订单报表中的直接得出,而是需要通过计算得到。例如,广州的订单为6404,所有城市的单总和为102822单,那么广州的“订单占比”为6404÷102822≈6.2%。其他城市的依次类推。如果运营者想要知晓自身店铺80%原创 2021-05-20 09:11:26 · 312 阅读 · 0 评论 -
从0开始转型 数据化运营 系列之「06.初识用户画像」
“我们的用户是谁?我们的用户有怎样的特征?如果通过后台数据抽丝剥茧一步步构建属于自己的用户画像?”1. 什么是用户画像用户画像,作为一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具,其在各领域得到了广泛的应用。用户画像最初是在电商领域得到应用的,在大数据时代背景下,用户信息充斥在网络中,将用户的每个具体信息抽象成标签,利用这些标签用用户形象具体化,从而为用户提供有针对性的服务。在国内电商行业中,用户画像已经被普遍应用到电商的日常运营工作中。与国内电商形成鲜明对比的是,内容营销领域,尤其是短视频电商行原创 2021-05-18 09:14:42 · 177 阅读 · 0 评论 -
从0开始转型 数据化运营 系列之「05.盘点常用的可视化数据图表」
随着时代的发展,越来越多的数据量堆积,然而这些密密麻麻的数据的可读性较差并且毫无重点,而数据可视化更加直观有意义,更能帮助数据更易被人们理解和接受。接下来本文将盘点数据运营过程中最常用的一些数据图表,同时详细介绍不同的数据图表的区别及应用场景。1. 二维柱状图(相似:条形图)作为基本的图表形式,二维柱状图(条形图)常用来比较数值的大小,直观地了解不同的类别在数值上的差异。适用:对比分类数据。局限:分类过多则无法展示数据特点。相似图表:1)堆积柱状图。比较同类别各变量和不同类别变量总和差异。2)百原创 2021-05-16 17:15:07 · 547 阅读 · 0 评论 -
从0开始转型 数据化运营 系列之「04.数据化运营基本思路」
“过程标准化,结果可视化”在运营时如果涉及关键字优化、标题优化、或者广告优化时,因为其优化过程与产品的随机性。以及优化逻辑的模糊性,经验化运营很难准确判断一个优化行为或思路是否可靠。运营者很容易犯一个错误:今天我优化了某某产品,明天这个产品出单了或者销量提升了,因此这个优化十号的,以后都这么挫。这种思考明显忽略了“幸存者偏差”(产品销量的突然提升并不意味着百分之白是由该第三方软件推荐的字促成的),所以短视频运营者在进行运营优化的时候,要使过程“标准化”,结果“可视化”。接下来以抖+关键字投放效果评估优化来原创 2021-05-14 08:22:30 · 419 阅读 · 0 评论 -
从0开始转型 数据化运营 系列之「03.运营体系数据化构建」
数据化运营主要包括以下7个维度的体系建设,本文将概括性进行总结,后续的文章将会详细展开。用户体系数据化在用户部分,大部分场景都是主要围绕“用户画像”这一数据化运营手段展开,其中包括用户的地区分布、价格敏感度计算、购物习惯分析以及复购率推导。用户体系数据化运营旨在搭建账号运营者自己的用户画像体系,帮助运营者明确自己的账号及产品定位,其数据来源主要是后台数据中的订单报表数据。运营体系数据化在运营部分,这里主要围绕广告与关键词竞价这两大要素展开,其中包含广告单次竞价的优化方法、多广告组的象限分析法、产品关原创 2021-05-12 22:39:15 · 671 阅读 · 0 评论 -
从0开始转型 数据化运营 系列之「02.数据化运营与经验化运营」
主要在于数据化与经验化的区别适用团队及场景的不同数据化运营以来IT技术与数据分析能力,其特点是操作可复制性强,逻辑清晰,清晰运营效率随数据量与分析能力的提升而提升,数据化运营适合互联网领域任意规模的团队与公司。经验化运营以来从业者的相关业务经验与判断能力,其特点是应用速度快,技术要求低,且运营效率随运营者从业时间的增加而提升,经验化运营适合电商领域中小规模的团队与公司。适用运营环节的不同数据化运营旨在解决经验化运营无法“精确”处理的问题,如百度广告竞价平台的单次竞价选择、多广告组的筛选与优化、落地原创 2021-05-12 00:11:38 · 225 阅读 · 0 评论 -
从0开始转型 数据化运营 系列之「01.初识数据化运营」
最近几年,除了中国国内的大数据蓬勃发展,社交电商,尤其是短视频潮流的兴起,直播带货行业也经历了“爆炸式”的成长。随着字节跳动旗下的抖音、西瓜、火山、今日头条等产品app登顶国内外各大下载榜首,越来越多的传统企业将目光放到了广阔的短视频流量市场上。那么在竞争越发激烈的短视频平台上,作为平台运营者或者企业管理人,怎样才能让自己的产品生存下来,或者更近一步让产品脱颖而出呢?解决这个核心问题最重要的一个因素就是数据化运营,从热点分析、题材选择,到带货的选品、定价、库存感管理、广告优化等,都需要通过数据去推动、去执行原创 2021-05-11 09:14:45 · 186 阅读 · 0 评论