市场分析：盛大盒子定价到底贵不贵

转自：DoNews http://www.donews.com/Content/200511/b8ea7c1a-ec8e-4631-ad24-b20b3ac4b26c.shtm

海信、盛大、长虹几乎是约定好了的先后推出各自的“盒子”，一时间关于“盒子”的各种猜测与评论铺天盖地。尤其是三家5000到10000之间的价格，更是引起轩然大波。

那么，这一多功能娱乐终端是否应该出现，又是否值这个价格？

三家相继推出的盒子，其实均来自其中盛大的概念。所谓的“家庭数字娱乐平台”，其实就是集影音娱乐、生活资讯、网络游戏、新闻财经等功能内容为一体的集成娱乐终端，也可以定义为基于家庭客厅的、以大量内容提供为捆绑的、以电视屏幕为显示器的一种新式PC机。

相当一段时间，包括一直到现在，依然有不少人认为其和机顶盒，和IPTV是一个概念。从表面上看，“盒子”与IPTV都是在用户端采用盒子外加显示终端，模式类似，而且都必须借助网络来实现其功能。但进一步讲，IPTV是把“电视内容网络化”，而且提供的仅仅是电视内容；但“盒子”却是把“网络内容电视化”，除了不妨碍原有电视内容的体验外，还可以在其平台上“傻瓜化”的轻松实现几十种其他体验。因此，把“盒子”和IPTV等同起来的说法是不恰当的。

既然是一台凑合了各种功能的PC机，那么就拿PC机的价格来对比下。如果和台式机对比，5000到10000已经能配置一台很高端的机子；但如果和笔记本比，这个价格按目前的市场行情，只能说是低价位的了。

“盒子”虽然是放置于家庭客厅的，但体积却只有DVD大小，远比PC小，比笔记本只是略大。更重要的是，有了这么一台“盒子”，客厅里原本的DVD、功放等其他娱乐终端设备都可以淘汰，其功能的强大与对客厅空间的节约，又是哪怕几万块的笔记本也比不了的。

因此，盛大“盒子”中某个型号6850的价格相比较于海信、长虹近万的价格，是很有竞争力，从其功能实现上也是很合理的。况且，长虹在参考了盛大的定价后，也马上推出5000左右价位的“盒子”。如果说海信9000的价格有些高，那么盛大的定价和长虹的二次定价，已经基本可以反映今后“盒子”的价格走向。

至于目前普遍认为“盒子”昂贵的说法，一是因为将“盒子”与IPTV概念混淆的评论，误导了消费者把“盒子”价格与机顶盒几百块的价格对比，当然会显得很高。另一个则是有人担心“盒子”上的内容收费问题。但相信盛大这样的内容提供商，应该不会只推出捆绑式的最高收费，如果按不同内容的使用收费，各取所需就是了。

盛大自身对于所谓高价格问题也并不担心。盛大公关经理李黎君表示，价格并不是影响盒子销售的主要问题，关键是盛大盒子是否值得用户以这个价格去购买。“我们对即将推出的产品非常有信心。”

或许如盛大“盒子”这样的高配置产品，对普通百姓而言还略显高端前卫，但从其代表了娱乐终端发展趋势的角度考虑，这样的低价位高功能产品，依然值得去体验。