品牌策划设计怎么做？企业该怎么进行形象包装？

什么是品牌策划设计?
软银云商根据多年行业全案策划设计落地服务经验总结：品牌全案策划设计是以企业核心竞争力为基础，涵盖品牌形象创建、产品规划、营销推广的全系列全过程的营销活动。 很多人注重品牌的设计，但在实际落地执行过程中容易陷入片面化，比如非常注重空间装饰设计，将门店装修的很精致漂亮，很上档次，却忽视品牌内涵建设，让消费者喜欢却很难被消费者记住并传播。也有一些策划机构提出全案设计的概念，其实质往往是将各个模块的工作简单串联起来而已，就是所有的工作由一家公司承接，内部分成几个模块，由不同的项目组来完成，本质是属于全包或总包服务，不是实质意义上的全案服务。

 

品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，为品牌投入市场提供成功的基础保障。
品牌策划设计主要包含哪些具体的内容呢？又是怎么做的呢？
主要包含以下5个方面的内容。
1、品牌定位；
2、品牌命名；
3、品牌文化（品牌故事）；
4、品牌形象设计；
一、品牌定位
品牌的定位实质上是对企业核心优势的提取。通过对企业内部的访谈和了解，比如创始人老板的核心优势提取。哪一些优势领先同行？哪一个能力与众不同？
二、品牌命名
有了明确的品牌定位和清晰的品牌核心优势，那我们就必须将这种定位以最简洁最直观的话语表述出来，这就是品牌的基础——品牌命名。一个好名字是品牌最好的广告，可以自带流量，让消费者一见如故，一见倾心。一个好的名字，是品牌宝贵的无形资产。对于怎么拥有一个好的品牌名呢？这确实是很多老板苦恼的事情。在软银云商全案策划设计中，品牌的命名是极为关键的 前期工作，是承载了品牌全案策划的基础工作，软银云商的品牌命名一般遵循以下4个原则：
1、尽量使用有意义的、具象的、有画面感的词汇。
2、名字的本质是传播成本，要简单到小学生都能看懂。
3、符合行业属性，让目标人群一见如故，一目了然。
4、尽量让名字本身成为一个完整的广告。
三、品牌文化（品牌故事）
品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。它通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，更终形成强烈的品牌忠诚。品牌故事就是品牌文化特别的体现。
品牌故事可以增强消费者的忠诚度，因为讲故事最容易被记忆、传播、相互影响产生情感上的共鸣，在商品同质化的年代，是体现品牌差异化的一种工具，要树立品牌的个性，不断迎合消费者的价值观。
其实消费者也喜欢听故事，故事也是品牌与消费者新的沟通方式，可以打破双方交易关系的身份，更像是讲述者与倾听者，是与消费者建立情感的一个桥梁与纽带，故事讲得好，品牌推广就顺利。店针对是广大终端消费者，品牌在讲好故事显得尤为重要。
软银云商全案策划设计认为：品牌的故事与其他行业及产品类品牌故事差别明显。品牌的故事应该聚焦在品牌核心优势上，透过品牌故事将品牌内涵讲述出来，传播出来。
四、品牌形象设计
品牌的标志设计是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明行业特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
相对于其他行业品牌，品牌的标志设计具有自身独有的特点。软银云商认为：在全案策划设计中，品牌标志图形是品牌的核心所在，它承载了品牌的品类属性，展现了品牌的核心优势，具有独有的艺术美观和识别度。品牌标志是品牌内涵及核心优势的图形化表达。
面对的是普罗大众的日常消费，标志设计应该与名字一样，具备简洁易识别，独特有内涵，在传播中迅速进入进入消费者心智中，且为整个品牌全案策划设计的颜色、调性定好基础。
传播进入消费者的心智中需要系统的力量，就是软银云商一直强调的共振力。这种共振力的产生需要品牌形象的高度系统化，落地执行完整。这其中包括了门头的设计——让消费者一看就清楚品牌做什么品类的；菜单的设计——引导消费者消费，打造爆款产品，提升门店坪效；品牌在空间中的植入——在消费者目光所及之处传播品牌，不断强调品牌，让消费者无法忘怀。各项物料及对外推广的统一，让品牌系统化形象鲜明，让消费者一见难忘。