因果推断系列15----双重差分法

1.巴西南部的三块广告牌

市场营销中，互联网广告是一种非常好的方法。因为它非常有效，而且很容易知道它是否有效。通过在线营销，你可以知道哪些客户看到了广告，并且可以通过 cookies 跟踪他们，以查看他们是否最终进入了你的着陆页面或点击了某个下载按钮。你还可以使用机器学习来找到非常类似于你的客户的潜在客户，并向他们展示广告。从这个意义上说，网络营销非常精准：你只针对那些你想要的人，并且可以看到他们是否按照你期望的那样做出反应。

但并非每个人都容易受到在线营销的影响。有时你不得不使用不太精确的技术，比如电视广告或在街上放置广告牌。通常，市场营销部门寻找多样化的营销渠道。但是，如果在线营销是一种专业捕捉特定金枪鱼的渔竿，那么广告牌和电视广告就是你把巨型渔网投向鱼群，是一种希望能捕捉到大鱼的工具。广告牌和电视广告的问题是很难知道它们的效果如何。当然，你可以在某个地方放置广告牌之前和之后测量购买量或者你想要推销的任何东西。如果有增加，就说明市场营销是有效的。但是，你如何知道这种增加不是产品知名度的一种自然趋势呢？换句话说，如果你一开始没有设置广告牌，你如何知道 Y 0 Y_0