神策数据王灼洲 & 徐缓：ID-Mapping 用户打通那些事儿

神策数据

已于 2022-01-20 10:37:02 修改

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分类专栏：大数据那些事儿文章标签：小程序 big data 用户运营

于 2022-01-20 10:07:43 首次发布

本文链接：https://blog.csdn.net/sensorsdata/article/details/122595473

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本文探讨了ID-Mapping在用户打通中的重要性，特别是在全域用户经营中的作用。ID-Mapping通过串联不同渠道的身份标识，形成统一用户标识，解决数据孤岛问题。文章分析了全域用户打通的挑战，如数据多杂乱、方案复杂难维护，并介绍了ID-Mapping方案的演进，包括全端SDK、关联接口和平台化的数据接入框架，旨在实现自动化和智能化的用户关联。

摘要由CSDN通过智能技术生成

本文根据神策数据治理研发负责人王灼洲、神策 SDG 负责人徐缓题为《ID-Mapping 用户打通那些事儿》的演讲整理，主要内容如下：

什么是 ID-Mapping
全域用户打通面临的挑战
ID-Mapping 方案演进
关于 ID-Mapping 的认知迭代

近些年，神策数据一直在帮助客户落地数据驱动，在此过程中，ID-Mapping 一直是一个非常关键的问题，包括广告行业的 ID 标准化，金融行业的反欺诈风控及个人信息安全、隐私保护、合规等。

今天主要围绕全域用户经营，从数据采集和数据治理两方面，以及我们遇到的挑战出发，以点带面讲一讲我们在 ID-Mapping 上取得的一些进展。

一、什么是 ID-Mapping

在深入讲解 ID-Mapping 之前，我们先讲一下什么是用户 ID。用户 ID 是描述真实世界中用户的数字化标识。在特定的上下文和生命周期中，这些标识通常具有唯一性。

ID-Mapping 要做的就是将同一个用户在各个不同渠道、生态及业务系统中的身份标识串联起来，生成一个统一的用户标识。

如果你觉得这个描述过于抽象，那么我们以神策 2021 数据驱动大会为例。为了呈现一场精彩、圆满的大会，市场部同学在全域、全渠道、全链路都做了全方位的努力。某电商企业产品经理小徐，通过媒体渠道的文章了解到神策 2021 数据驱动大会，他对大会非常感兴趣并主动搜索神策数据的宣传稿件，然后进入神策的官网了解大会详情。此时，我们在小徐知情同意的情况下，可以获取到小徐的 Cookie ID、Android ID、IDFA 以及 IDFV 等一些设备 ID。当小徐报名大会时，需要提交姓名、手机号码、邮箱以及公司的相关信息等。报名结束后，小徐希望在会前对神策的产品做进一步了解，所以，他会主动浏览神策数据官网的帮助文档、关注神策学堂服务号等。通过关注神策学堂服务号这一动作，我们又可以获取到小徐的 Union ID、Open ID 等。

神策 2021 数据驱动大会的宣传渠道覆盖官网、微信、小程序、企业微信等，像小徐一样报名本次大会的用户有近万人，用户旅程是千差万别的，他们在各个触点上的行为也是大不相同的。对于神策数据市场部的同学来说，面临的问题包括：如何判断这些用户中哪些是神策的客户？有多少能够通过此次大会转变成神策的客户？各个宣传环节的转化率如何？联动城市的宣传方面能够做什么样的优化等等。