神策数据：游戏买量与长线运营的数据宝典

本文根据神策数据·数据分析部深圳分部 Leader 陈世键以《监管加强、流量生态变革，游戏买量与长线运营的数据宝典》为主题的演讲整理，从游戏生态变革、数据洞察助力精准买量、数据分析调优长线运营三大方面详细讲解。

一、游戏行业生态变革

1、国内游戏行业监管政策收紧，经营成本上升

（1）版号数量逐年下降

2018 年 3 月起，中国游戏行业主管部门暂停了游戏产品版号的审批，国内游戏市场发生了较为明显的变化；即使 2019 年 1 月恢复版号审批，但每月平均发放的游戏版号数量仍大幅减少。严监管，叠加移动游戏用户红利减弱，2018、2019 连续两年游戏市场增速从之前长期保持的 20% 以上减少至个位数。

（2）内容审查范围、力度加强

游戏作为一个文化产业，围绕其文化特点有特定的审查风格和规则。近几年，游戏内容、美术、商业化的审查规则增多，企业合规与整改成本上升。

（3）青少年保护政策加强

虽然青少年用户对游戏厂商的业绩贡献微乎其微，但青少年游戏保护政策出台后，对于游戏厂商自身来说，一方面因为强化实名认证等用户注册环节，以及对于舆情监控、公关处理等的投入，经营成本明显提升；另一方面因为行业合规要求变多，潜在经营风险有所上升。

2、游戏内容精品化，细分品类突围

（1）精品游戏马太效应

与其他互联网行业相比，游戏产品的生命周期相对较短，从上线到下架通常仅需半年到一年的时间，代表着游戏产品的试错成本较高，这就要求游戏厂商在选题、开发和质量把控方面不断提升。

近些年，一些游戏产品的质量确实有了较大提升，以“原神”为代表的一批头部游戏吸量明显，同时也提升了玩家的游戏品味，对中长尾游戏厂商来说，机会更少、挑战更大。

（2）细分品类黑马频出

国内、海外在垂直品类上持续出现爆款，反映出玩法创新的商业价值。

目前，市面上常见的游戏品类包括角色扮演类、多人在线战术竞技类、策略类、卡牌类、竞速类、换装类、射击类等，不同品类的游戏面向不同的用户群体。面对快速发展与激烈竞争的游戏市场，游戏厂商要想取得竞争优势，一方面要做长线的精品游戏，另一方面要精准