【校招VIP】产品设计分析之文案功底考察

考点介绍：

一个产品经理展现成果的方式除了线框图之外，就是各类需求文档了，所以产品经理的文案能力是一定要具备的

本期分享的产品设计分析之文案功底考察，分为试题、文章以及视频三部分。

答案详情解析和文章内容点击下方链接即可查看！

一、考点题目

1、说出一个最近半年你看到的优秀品牌广告文案，并解释原因。文案形式不限，可以是海报、电视广告、或者品牌宣传片。

解答：
说到这个话题，不得不提“杜蕾斯”，也许有人说他的文案低俗。但不得不承认热点真的很会蹭。

广告文案：全力地游戏。

结合的是《权利的游戏》这部神剧第八季上映的这个热点......

2、一个武侠游戏的成就界面需要针对每一个成就阶段配一句话，阶段分别是：默默无闻、初涉江湖、小有所成、一代宗师。想一想你会怎么写这个文案

解答：
默默无闻：武侠之路，遥远艰辛，这个称号是你踏入成长之路的证明，也是你的全新开始。

初涉江湖：在高手云集的江湖中，你的表现颇为神勇，既以身为江湖人便赐予你称号“初涉江湖”。

小有所成：英雄辈出我江湖，顶尖高手战无不胜。由于少侠在群雄逐鹿的比赛中杰出表现，当之无愧获得这个称号。

一代宗师：少侠如今已经名扬四海，威震江湖，您的实力为所有武林人士敬仰，故授予称号“一代宗师”。

每个阶段对应的称号：江湖小虾-明日之星-武林高手-绝世奇才-盖世英雄......

3、假设网易考拉在有道词典投放广告，说至少3种不同创意方向的广告文案，并讲讲原因。其中一个创意方向需要结合最新的热点话题，每个文案20个字以内。

解答：
（1）产品特性：考拉是海淘网站，正品、低价是其核心卖点。
（2）目标受众：有道词典的白领群体，比较在意生活品质。
（3）卖点提炼：正品，低价，性价比高，购买方便，品牌多样丰富。
（4）文案撰写：

文案1：品牌宣传类文案
买进口，上考拉！网易考拉，正品保障，绝对低价

文案2：活动促销类文案，结合热点“618大促”
网易考拉618大促，海淘商品全场5折

文案3：商品促销类文案，结合热点“奔跑吧兄弟”
“奔跑吧兄弟”Baby 邓超同款跑鞋，正品3折抢购中"......

（答案点击下方链接查看哦）

二、考点文章

1、如何通过爆款文案将产品变现？产品经理给你的三大建议！

随着我国互联网产业的快速发展，网络已成功“入侵”了我们每个人的生活！如何通过打造爆款文案，实现产品变现呢......

2、90%以上的文案，都从这五个维度说服消费者

如今，以“卖货”为目的文案课程层出不穷，这些课程能教你该怎样利用人性的弱点，从而让产品转化率更高，卖钱更多。实际上，所有以“卖货”为终极目标的文案，无外乎在以下这五个维度来说服消费者……

（点击下方查看完整版）

三、考点视频

1、列举一款你常用的移动APP，并分析他的最核心功能

产这种常考题，把面试主动权放到面试者身上，一定要利用好这个点，最好不要是非常主流的APP，比如说微信，难以出亮点。这个APP的功能，一定能引起面试官的沟通欲望，最好是吃喝玩乐、通用学习这类能共鸣。如果跟面试公司业务贴近则更好。因为题目要求是常用，所以对其理解要有一定的深度.....

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