【校招VIP】产品思维考察之创意能力

考点介绍：
对于初级产品经理来说，在推动产品实现的过程中坎坷不断，很多创意在小步快跑中就被抹杀了。但是在产品设计的过程中，为了解决用户在产品使用过程中的问题，或者想让产品相比于竞品更加与众不同，创意思维是有很重要的地位的。创意是一种通过创新思维意识，来挖掘资源组合方式从而提升资源价值的方法。

本期分享的 产品思维考察之创意能力，分为试题、文章以及视频三部分。

答案详情解析和文章内容点击文章末尾链接即可查看！

一、考点题目

1.当前有一个热门的理财场景叫“梦想计划”，即让用户设定一个目标值，然后通过定投、或者不定期存入资金等方式达到目标。请设计一个针对梦想计划理财的线上推广方案。
解答：一、产品分析
1. 产品功能：让用户设定一个目标值，然后通过定投、不定期存入资金等方式达到目标，存入资金金额定制化，存入时间可供选择，较市场上其他的理财产品来说更加灵活，帮助用户实现灵活理财的需求。
2. 目标用户：A. 有理财需求，但收入来源不稳定的在校大学生；B. 刚毕业进入职场，且月收入在8k-20k的白领，这部分人群理财需求渐渐强烈，但收入并不算很高，无法支持他们购买更加专业严格昂贵的理财产品。C. 再从A/B目标用户里细分，男性用户的理财需求相较女性用户更大。总的来说目标用户群体偏向年轻化、男性化。
3. 使用/接触场景：梦想计划是工具类产品，所以在用户有理财需求的场景在投放并唤醒用户是最高效的推广方式。考虑用户有理财需求的场景是刚拿到收入。
4. 线上推广场景：推广场景需要和目标用户的线上活动轨迹和心理需求相匹配，再考虑年轻人普遍接受的营销方式，因此考虑投放社交媒体、返利裂变拉新等。
线上推广方案依次从产品引入期、产品成长期、产品成熟期进行分析......

2.假设你是产品负责人（不限行业），管理三名组员，负责一个现状30分的线上产品。一个季度时间，这个产品需要达到可用水平，你讲如何安排你的工作（要做什么事？怎么做？计划是什么？）需要哪些、多少资源？（例如研发、测试等等相关人员）？如何说服大家来参与你的项目？
解答：主要考察：产品经理对于产品的认知、管理和项目落地
评分标准：
+15分，产品定位、用户定位、需求痛点、行业及竞品等分析，产品设计规划前的准备工作。
+20分，产品目标、整体及具体功能的规划方案详尽，如果有流程和简单的交互，更优。
+20分，有时间节奏的，逻辑清楚的产品规划，迭代安排。清晰的人力安排，相关资源的协调和组建。
+45分，运营及数据监控、后验和复盘等。
具体操作......

3.结合任意一款热门综艺（如奔跑吧/向往的生活/最强大脑等），设计一套百度产品的植入方案（不可复制已有方案）。
解答：准确给出产品需求痛点给10分
给出需求痛点原因，如人群分析、需求场景等，加5分；给出突出的功能点和slogan，加5分
给出针对需求的合理解决方案，加15分；给出合理的考核模式（如何判断植入是否成功）加15分
如能给到让人耳目一新，眼前一亮的”创新观点“（包括但不限于模式创新，玩法创新），酌情加分
百度旗下产品有最著名的搜索产品手机百度，搜索作为一种信息分发方式，可以精准匹配用户有明确目标想要得到解答的需求，这款产品的调性是像一个知识库一样为用户提供他们需要的内容，所以把手百植入”最强大脑“是比较合适，下面阐述具体方案......

二、考点文章

1、产品经理创意如何来？
创新是一个潜移默化的过程。创新不是狭隘的发明专利，它可以是任何事情——对服务流程进行改进，对售后服务甚至说明书的改造——所有影响到用户的改善都是创新。产品经理的创意一般分为两种，一种是颠覆性的创新，一种是微创新。
颠覆性的创新：这种创新是从0到1，往往是对某一领域有深刻的认知，抓住了用户的痛点，把握住了用户的真实需求，在此基础上基于最新的技术，打造出超出用户期望的产品。改变社会，甚至改变世界。产品圈里常提到的，跑得更快的马，最终，汽车出现了。这类创新一方面离不开对相关领域的深刻认知，另一方面离不开新技术的应用。

2、如何设计一款2-10岁儿童视频APP？
思路：用户场景-目标用户-用户需求-设计方案-推广方式
用户场景
家长想给小孩看视频，从而小孩可以学习知识（比如学习英文字母）
家长想给小孩看视频，从而自己可以分身干别的事情（比如让小孩看视频，自己在旁边化妆）
小孩哭闹耍脾气，家长给小孩手机看视频，从而让小孩安静（比如在酒楼喝早茶，小孩哭闹，然后用视频安神）
小孩觉得视频很有趣，喜欢看视频（比如《小猪佩奇》看完了一集还想继续看）
亲子互动，消磨时间（比如现在疫情期间，又不能经常出门，那就在家一起看视频）

三、考点视频

1、列举一款你常用的移动APP，并分析他的最核心功能
这种常考题，把面试主动权放到面试者身上，一定要利用好这个点
最好不要是非常主流的APP，比如说微信，难以出亮点。
这个APP的功能，一定能引起面试官的沟通欲望，最好是吃喝玩乐、通用学习这类能共鸣。如果跟面试公司业务贴近则更好。
因为题目要求是常用，所以对其理解要有一定的深度

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