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快两年没有更新博客,这两年正好在一家做cmos image sensor的公司就职,负责影像调试,客户支持的工作。跑了大大小小的手机平板方案公司若干家。对这个市场,有了更多了解和理解。今年初,业界一个牛人做了个独立的ISP出来(创业两年),把我拉到了创业团队内,主要也是负责影像调试,客户支持的工作,项目管理也必不可少。
我很喜欢研究产品定位,最近也有机会看到《定位》这本书,老美几十年前就在研究产品定位,提出了这样的概念。很久没更新博客了,所以借此地,简单分析一下目前的独立ISP 市场定位。
从平台开始说ISP的定位。
先说低端手机市场,大多数手机平台都自带了ISP,比如高通,三星,博通大多数,MTK大多数等。2013年,最火的低端手机平台当属MTK6572,三网通吃(双3G),双核,把低端手机平台全部垄断的节奏,展讯营收直降,做展讯平台的方案公司也非死半残的样子。而就是这个MT6572平台,是没有自身集成ISP的平台,因为定位低端,所用CIS也基本是2M像素以下,而2M以下的CIS大多为YUV输出的,就不需要平台去处理raw data 。索性相安无事,后来有些方案公司,想用MT6572平台做一些中端的手机,这时就需要5M的CIS,而5M的YUV sensor少之胜少,以OV为主的OV5640和OV5645取得很大的市场份额,而众所周知的OV的技术支持,懂得人只会呵呵一下。这块市场基本属于真空带,aptina的ISP卖的比cmos sensor都贵了。给艾为的ISP留了一些空间。艾为ISP加一颗raw data的sensor,要比YUV的OV5645还要便宜,这样的价格,还有不俗的影像品质,赢得一席之地也是应该的。最近博通发布了M320和M340的4G平台,也是没有带ISP的,走运营商路线,摄像头定位最高也就5M,又给艾为ISP和低端的OV和aptina留了一些市场。高大上的富士通对此没有感觉。
中高端手机平台,全部都集成了ISP,对于不追求差异化设计的中端手机(2000元以内),都使用了平台集成的ISP。但是要得到原厂,如高通,MTK的支持,除非方案公司很大才能得到好的支持,一般客户基本就自己调调,要么就直接默认设置,摄像头效果基本都表现平平。这个市场,基本没ISP公司什么事。
高端旗舰机,如三星galaxy系列,oppo find系列,魅族MX系列,HTC one系列,华为P系列等等,基本都使用了独立的ISP,以富士通,altek,OV为主,表现出来的影像效果也都属于上等。定制化的服务,优秀的影像品质,是高端ISP必备的。价格也确实不菲,不过配以稍高的销售价格,还是可以提高手机的旗舰身份。据称高通已经把独立ISP的通道关闭了,所以以后使用高通平台的手机,可能没法使用独立ISP了。
平板平台,主要谈谈国内平台厂商出品的,如瑞星微,全志,炬力,盈方微等,使用这些平台的平板,定价千元左右,畅销海内外(出口量很大)。这些平台中高端系列,有些已经集成了ISP,但从客户那里了解到,都没达到客户满意的效果,所以出货基本还是以YUV的5M及以下的低端cmos sensor为主,超过5M的基本可判断为软件插值出来的。这个市场对于价格也是很敏感的,富士通基本不可能沾边,aptina和OV若能降低姿态(特别是降低价格,提升服务),也能取得不少成绩,不过目前看来,艾为的ISP在此市场有大作为。