产品生命周期有哪些

产品生命周期主要包含引入期、成长期、成熟期和衰退期，下边主要从营销组合4P的四个方面，讲解一下他们之间的区别方便大家理解

1.1引入阶段

1.1.1定义

该阶段公司要为产品建立品牌知晓度，主要的工作任务是开发市场

1.1.2内容

从产品方面:主要是要建立品牌和质量标准，注意知识产权的保护

从定价方面：根据企业不同的需求可能会采用渗透定价或撇脂定价

从产品的分销方面：比较慎重地选择渠道，直到消费者认可该产品

从促销方面：主要瞄准的是早期采用者，教育早期潜在用户

2.成长阶段

2.1定义

公司要建立品牌偏好，增加市场份额

2.2内容

从产品方面:建立品牌偏好，维持产品质量，可能增加特性和辅助功能

从定价方面：此时竞争相对较少，市场稳步增长，所以最好维持定价

从产品的分销方面：渠道数随客户数量逐步地增加

从促销方面：主要瞄准更为广泛的客户群

3.成熟阶段

3.1定义

该阶段竞争加剧，公司要维护市场份额，实现利润最大化

3.2内容

从产品方面:增加产品特性，进行差异化竞争

从定价方面：低由于新的竞争者影响，价格可能降

从产品的分销方面：强化分销渠道，激励分销商，从而扩大客户购买机会

从促销方面：强调产品差异化，强调增加的产品特性

 

4.衰退阶段

4.1定义

销售额开始下降，公司需要对产品何去何从做出艰难的决策

4.2内容

从产品方面:维护产品发现新用途（重新定位）

从定价方面：降低成本，尽快收割产品

从产品的分销方面：只投放到忠诚的利基细分市场

从促销方面：退出市场， 保留部分货或者将产品卖给别的公司