短期爆火的产品,如何延续生命周期?
像是之前很火的“旅行青蛙”“跳一跳”“脸萌”“厘米秀”等产品,短期内便拥有了极高的流量,但是又飞速衰落,那么这样的产品是否算成功的产品?该如何去延续他们的生命周期呢?
维度1
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生命周期的延续,没有平台级商业模式或者周边产业链的拓展,产品的生命周期很快会上升到天花板,最后在沉默中死去
eg. 抖音的迅速扩散并保持长期的生命力,秘诀是什么?PGC+UGC,平台+用户,生态圈+产业链
维度2
- 贴合用户需求,持续优化迭代,提高自身价值
- 周期性运营活动,刺激用户,提高用户粘性
在这里抓住几个关键点抽象概括一下:- 产品本身对于用户而言有一定价值
- 产品因营销或运营活动短期带火了
- 用户因产品价值随着时间消磨下降走了
- 贴合用户需求,持续优化迭代,提高自身价值。举例,游戏玩腻了,就该推出新玩法,或者捆绑用户的荣誉感、社交属性、团队感等
- 周期性运营活动,刺激用户,提高用户粘性。举例,游戏玩久了,就该做活动。
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