课时:3天2夜
爆品瘾力 IPD恒爆品方法论
课程导语
对于爆品的开发,你是不是认为这样就好了(你是不是以为,市面上的爆品是这样引爆的):
Ø 制造话题,找明星代言,产品就会爆
Ø 一味迎合用户,产品自然而然就会爆
Ø 靠点子思维,靠出色的外观和一到两个独特的功能就会爆
江老师告诉你,真正的爆品是这样打造的
Ø 它需要系统化、结构化的思维
Ø 它需要详细的开发步骤、开发体系
Ø 它需要依托强大的思维模型和工具设计
Ø 它还需要不断的进行迭代升级
光是这些还不够,爆品的终极目标是做成恒爆品,将网红产品做成常红产品。
课程特点
o 爆品思维,助你掌握爆品制造的精髓
o 爆品方法,提供解决问题的方法模型
o 爆品案例,让你找到参考借鉴的目标
课程收获
o 适合所有行业学习的恒爆品打造方法论
o 一套产品全生命周期管理
o 八大爆品需求方法论
o 七大爆品打造方法论
o 一个爆品上瘾模型设计
o 一套爆品营销的推广模式
课程对象
企业CEO/总经理、市场副总、市场总监、产品总监、产品经理、研发总监、研发经理、项目经理
创业者,企业家等一切需要靠爆品实现业绩持续增长的人
研发总经理/副总、公司总工/技术总监、研发项目经理/产品经理、研发骨干、市场技术经理、PMO(项目管理办公室)成员等。
导师介绍:
1、他是国际第一个提出「爆品瘾力」的人
他是爆品瘾力的提出者和深度践行者,十五年来专注从事产品创新和研发管理等咨询与培训,他的咨询领域几乎涉及于全行业跨品类。累计辅导过1500+知名企业、上市公司及行业冠军,例:西门子、华为、淘宝网、国家电网、国药集团、安图生物、济民可信、农夫山泉、青岛啤酒、冷酸灵、三雄极光、沈阳机床等。
2、他是全球产品研发管理的顶尖专家
全球产品管理学者,又被称为产品全生命周期WPLM之父。他将中国创造作为毕生的使命,把华为曾花费4亿引进的IPD集成产品开发经验,升级打造成“IPD恒爆品”体系,致力于“恒爆品”体系在国内高性价比的普及落地。
3、他曾是通用电气总部唯一的华人战略专家
n 曾辅导梳理淘宝网的早期产品管理体系
n 曾辅导黄峥及拼多多梳理产品及商业模式
n 曾辅导安图生物市值从亿级到千亿级的突破
课程大纲
第一模块:0-1爆品孵化
第1节 爆品背后的思维产品模式
1、爆品管理者的产品思维
2、产品战略路径及定位分析
3、爆品时代的产品模式
第2节 驱动用户上瘾的8大需求设计
1、设计产品瘾力模型
2、产品的八大瘾力点
第3节 打造超级爆品的7大方法论
1、战略定位-如何实现多快好省
2、需求体验-痛点痒点爽点其实不一样
3、垂直细分-如何跳出红海找到蓝海
4、路标规划-如何找到产品持续成功的路径
5、研发体系-如何制造用户跌宕起伏的设计感
6、引爆策略-如何一爆常红
7、迭代升级-如何从持续迭代到持续恒爆
第二模块:1-N爆品持续引爆市场
第1节 引爆市场:爆品营销策略
1、爆品营销,引爆市场的三个法则
2、新时代用户疯狂裂变的方法:新微电商
第2节 品效合一:爆品塑造品牌
1、老牌新生:爆品瘾力让冷酸灵老牌新生
2、老味新生:爆品瘾力促进江小白老味新生
加餐
1、爆品时代的新商业模式
2、爆品时代22种盈利模式/盈利点设计
3、产品创新开发20招
爆品成就品牌,如何用爆品思维做营销?
打造爆品的重要性
打造爆品是在产品研发、生产、营销等各个环节中,始终以打造出具有长期热销和增值能力的爆款为核心理念,通过不断优化和迭代,实现品牌价值的最大化。
爆品可以提升品牌知名度。爆品通常是让消费者印象深刻、口碑好的产品或服务。通过传播和口口相传,爆品可以提高品牌知名度和美誉度。据有关调查数据显示,爆品是购物者决策中最重要的因素之一,超过90%的消费者会根据品牌知名度和美誉度来选择购买产品。
戴森吹风机凭借着独特的设计、卓越的性能和用户口碑,成为了市场上备受追捧的爆品。消费者在购买吹风机时,往往会被戴森的品牌形象和技术实力吸引,进而选择购买戴森吹风机。这种口碑传播和品牌知名度的提升,为戴森公司带来了更多的商业机会和品牌价值。
爆品可以打造品牌权威。爆品思维以某款单品作为切入点,将其打造成单品类的权威。当消费者提及品类就能想到指定的品牌时,才能证明爆品的打造接近成功。比如Lululemon、始祖鸟和比音勒芬等品牌都投入了极大的精力去打造爆品,成就了自身在某种品类上的权威。
爆品可以提升品牌价值。从长远来看,品牌跟产品是相互成就的关系。以爆品为抓手,通过爆品的成功,最终让消费者形成对高端品牌的认知,这亦是打造强势品牌的最佳路径。
如华为Mate系列爆品,通过创新的技术和设计、强大的性能和功能、高质量的营销推广以及用户口碑和品牌形象等方面,成功塑造了华为手机在高端市场的品牌形象,显著提升了品牌价值。
如何用爆品思维做营销
爆品思维是一种以消费者为中心的营销策略,需要从产品或服务的研发、营销推广和用户关怀等方面入手,以此来吸引消费者的关注并提高品牌的美誉度和忠诚度。通过将某款产品或服务打造成爆品,企业可以迅速扩大品牌的影响力和认知度,进而实现品牌出圈的目标。因此,爆品思维已经成为品牌营销中不可或缺的一环。
爆品思维要求深入了解市场需求和消费者心理,引导市场主流换挡。在当今的消费环境下,消费者对产品的需求已经从单纯的功能需求,转变为对品质、品牌、服务和个性化等方面的全方位需求。因此,通过深入了解市场需求和消费者心理,从品质、视觉、痛点、性价比等方面出发,引导市场主流换挡,打造符合消费者期望的爆品。
爆品思维要求注重产品创新和品质,让产品成为极致体验的代表。爆品思维的核心是将产品或服务做到极致,这需要注重产品创新和品质。在产品方面,需要从细节入手,追求卓越品质,同时注重用户体验和服务,打造出真正符合消费者期望的爆品。
精准定位和营销推广。要想让爆品在市场上迅速走红,企业需要进行精准的定位和营销推广。首先,要根据产品的特点和目标消费者群体来进行精准定位,确保产品能够打动消费者的痛点和需求。其次,要善于利用新媒体渠道进行宣传和推广,如社交媒体、短视频、直播等,提高品牌知名度和关注度。此外,还可以通过有趣的互动活动来吸引用户参与和分享,形成口碑传播。
小结:爆品成就品牌,如何用爆品思维做营销是当今企业发展的关键所在。通过深入了解市场需求和消费者心理、注重产品创新和品质、精准定位和营销推广、建立品牌信任和口碑以及不断创新和迭代等措施,企业可以打造出具有长期热销和增值能力的爆品,实现产品力驱动品牌力的目标。