IPD爆品营销方法论落地方案培训讲座

课时：3天2夜

爆品瘾力 IPD恒爆品方法论

课程导语

对于爆品的开发，你是不是认为这样就好了（你是不是以为，市面上的爆品是这样引爆的）：

Ø 制造话题，找明星代言，产品就会爆

Ø 一味迎合用户，产品自然而然就会爆

Ø 靠点子思维，靠出色的外观和一到两个独特的功能就会爆

江老师告诉你，真正的爆品是这样打造的

Ø 它需要系统化、结构化的思维

Ø 它需要详细的开发步骤、开发体系

Ø 它需要依托强大的思维模型和工具设计

Ø 它还需要不断的进行迭代升级

光是这些还不够，爆品的终极目标是做成恒爆品，将网红产品做成常红产品。

课程特点

o 爆品思维，助你掌握爆品制造的精髓

o 爆品方法，提供解决问题的方法模型

o 爆品案例，让你找到参考借鉴的目标

课程收获

o 适合所有行业学习的恒爆品打造方法论

o 一套产品全生命周期管理

o 八大爆品需求方法论

o 七大爆品打造方法论

o 一个爆品上瘾模型设计

o 一套爆品营销的推广模式

课程对象

企业CEO/总经理、市场副总、市场总监、产品总监、产品经理、研发总监、研发经理、项目经理

创业者，企业家等一切需要靠爆品实现业绩持续增长的人

研发总经理/副总、公司总工/技术总监、研发项目经理/产品经理、研发骨干、市场技术经理、PMO（项目管理办公室）成员等。

导师介绍：

1、他是国际第一个提出「爆品瘾力」的人

他是爆品瘾力的提出者和深度践行者，十五年来专注从事产品创新和研发管理等咨询与培训，他的咨询领域几乎涉及于全行业跨品类。累计辅导过1500+知名企业、上市公司及行业冠军，例：西门子、华为、淘宝网、国家电网、国药集团、安图生物、济民可信、农夫山泉、青岛啤酒、冷酸灵、三雄极光、沈阳机床等。

2、他是全球产品研发管理的顶尖专家

全球产品管理学者，又被称为产品全生命周期WPLM之父。他将中国创造作为毕生的使命，把华为曾花费4亿引进的IPD集成产品开发经验，升级打造成“IPD恒爆品”体系，致力于“恒爆品”体系在国内高性价比的普及落地。

3、他曾是通用电气总部唯一的华人战略专家

n 曾辅导梳理淘宝网的早期产品管理体系

n 曾辅导黄峥及拼多多梳理产品及商业模式

n 曾辅导安图生物市值从亿级到千亿级的突破

课程大纲

第一模块：0-1爆品孵化

第1节 爆品背后的思维产品模式

1、爆品管理者的产品思维

2、产品战略路径及定位分析

3、爆品时代的产品模式

第2节 驱动用户上瘾的8大需求设计

1、设计产品瘾力模型

2、产品的八大瘾力点

第3节 打造超级爆品的7大方法论

1、战略定位-如何实现多快好省

2、需求体验-痛点痒点爽点其实不一样

3、垂直细分-如何跳出红海找到蓝海

4、路标规划-如何找到产品持续成功的路径

5、研发体系-如何制造用户跌宕起伏的设计感

6、引爆策略-如何一爆常红

7、迭代升级-如何从持续迭代到持续恒爆

第二模块：1-N爆品持续引爆市场

第1节 引爆市场：爆品营销策略

1、爆品营销，引爆市场的三个法则

2、新时代用户疯狂裂变的方法：新微电商

第2节 品效合一：爆品塑造品牌

1、老牌新生：爆品瘾力让冷酸灵老牌新生

2、老味新生：爆品瘾力促进江小白老味新生

加餐

1、爆品时代的新商业模式

2、爆品时代22种盈利模式/盈利点设计

3、产品创新开发20招

爆品成就品牌，如何用爆品思维做营销？

打造爆品的重要性

打造爆品是在产品研发、生产、营销等各个环节中，始终以打造出具有长期热销和增值能力的爆款为核心理念，通过不断优化和迭代，实现品牌价值的最大化。

爆品可以提升品牌知名度。爆品通常是让消费者印象深刻、口碑好的产品或服务。通过传播和口口相传，爆品可以提高品牌知名度和美誉度。据有关调查数据显示，爆品是购物者决策中最重要的因素之一，超过90%的消费者会根据品牌知名度和美誉度来选择购买产品。

戴森吹风机凭借着独特的设计、卓越的性能和用户口碑，成为了市场上备受追捧的爆品。消费者在购买吹风机时，往往会被戴森的品牌形象和技术实力吸引，进而选择购买戴森吹风机。这种口碑传播和品牌知名度的提升，为戴森公司带来了更多的商业机会和品牌价值。

爆品可以打造品牌权威。爆品思维以某款单品作为切入点，将其打造成单品类的权威。当消费者提及品类就能想到指定的品牌时，才能证明爆品的打造接近成功。比如Lululemon、始祖鸟和比音勒芬等品牌都投入了极大的精力去打造爆品，成就了自身在某种品类上的权威。

爆品可以提升品牌价值。从长远来看，品牌跟产品是相互成就的关系。以爆品为抓手，通过爆品的成功，最终让消费者形成对高端品牌的认知，这亦是打造强势品牌的最佳路径。

如华为Mate系列爆品，通过创新的技术和设计、强大的性能和功能、高质量的营销推广以及用户口碑和品牌形象等方面，成功塑造了华为手机在高端市场的品牌形象，显著提升了品牌价值。

如何用爆品思维做营销

爆品思维是一种以消费者为中心的营销策略，需要从产品或服务的研发、营销推广和用户关怀等方面入手，以此来吸引消费者的关注并提高品牌的美誉度和忠诚度。通过将某款产品或服务打造成爆品，企业可以迅速扩大品牌的影响力和认知度，进而实现品牌出圈的目标。因此，爆品思维已经成为品牌营销中不可或缺的一环。

爆品思维要求深入了解市场需求和消费者心理，引导市场主流换挡。在当今的消费环境下，消费者对产品的需求已经从单纯的功能需求，转变为对品质、品牌、服务和个性化等方面的全方位需求。因此，通过深入了解市场需求和消费者心理，从品质、视觉、痛点、性价比等方面出发，引导市场主流换挡，打造符合消费者期望的爆品。

爆品思维要求注重产品创新和品质，让产品成为极致体验的代表。爆品思维的核心是将产品或服务做到极致，这需要注重产品创新和品质。在产品方面，需要从细节入手，追求卓越品质，同时注重用户体验和服务，打造出真正符合消费者期望的爆品。

精准定位和营销推广。要想让爆品在市场上迅速走红，企业需要进行精准的定位和营销推广。首先，要根据产品的特点和目标消费者群体来进行精准定位，确保产品能够打动消费者的痛点和需求。其次，要善于利用新媒体渠道进行宣传和推广，如社交媒体、短视频、直播等，提高品牌知名度和关注度。此外，还可以通过有趣的互动活动来吸引用户参与和分享，形成口碑传播。

小结：爆品成就品牌，如何用爆品思维做营销是当今企业发展的关键所在。通过深入了解市场需求和消费者心理、注重产品创新和品质、精准定位和营销推广、建立品牌信任和口碑以及不断创新和迭代等措施，企业可以打造出具有长期热销和增值能力的爆品，实现产品力驱动品牌力的目标。