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开餐饮店,
该怎么设定菜单选品才合适?
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开餐饮店,卖什么产品?这个是所有餐饮经营者都很头疼的问题。因为选对了那可能是另一个风口,选错了那可能就是炮灰。那么,到底该如何选品呢?下面我们一起学习一下。
本文转载自餐创星球(ID:canyinstar)
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设定菜单选品,是开餐饮店前最重要的环节之一。很多人在选品时追求潮流新奇,最后发现很快就触碰到业绩增长的天花板。反观市面上做得相对较大的连锁品牌,基本都是在常规赛道上耕耘,用平淡无奇的普通产品成就了不凡的事业。
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餐饮产品分类
通常餐饮产品可分为两大类:常规型产品和尝鲜型产品。
常规型产品源自人们日常饮食习惯,深植于每个人的生活。比如南方人喜爱米饭,北方人喜欢面食,由面食延伸出来的各地特色面食,如四川担担面,陕西刀削面,兰州拉面……这是一个地方的人几十年甚至上百年的生活习惯传承下来的,亘古不变。
围绕米饭炒菜延伸出的菜品就更为丰富,大到八大菜系,小到地方小吃,常规型产品,几乎撑起了餐饮市场的大半壁江山。
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尝鲜型产品属于创新范畴。有的是从常规产品演变而来的,例如围绕火锅延伸出来的砂锅串串、卤味火锅、酱骨火锅等。还有部分尝鲜型产品,是由中餐与西餐结合而成的,如海鲜焗饭、咖喱饭等等。
尝鲜型产品有一定的生命周期的,这些产品源自于市场潮流,同时也消亡于市场趋势。尝鲜型产品特色鲜明,能够在最快的速度推向高潮,然后又会迅速淡出市场,适合做短线投资,赚快钱。
而常规型产品的突破在于厚积薄发,微创新,持续改善,然后寻找新的市场机会,持续做长线投资赚取利润。
因此,想要立志做百年品牌的,往往都选择常规产品去深耕,快招公司则更喜欢投资尝鲜类的项目,这样才能快速收回成本。
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决定选品的三大因素
常言道“成事在天,谋事在人”。选品,取决选择者本身。对餐饮选品的影响因素,通常在于以下三方面:
01
首要因素——老板
大部分餐饮店选择做什么项目、选品定位,都是由老板拍板而定的,老板的口味喜好与判断决策,决定了生意的方向。比如喜欢茶饮的老板会开间饮品店,喜欢吃火锅的会开个火锅店等等。还有些老板会带着情怀而开店,试图将自己从小吃到大的某样家乡小吃发扬光大,以家乡情怀作为创业初心。
02
其次因素——厨师
很多老板开店之前并不确定自己该卖啥,脑海里只有一个大体的概念,比如川菜馆、湘菜馆、东北饺子店……店装修好了以后再招厨师,然后根据厨师的手艺来确定菜品、餐单。
这时候,厨师的手艺就决定了餐厅的方向,厨师的拿手菜自然就顺理成章地成了餐厅招牌菜。
03
再次因素——顾客