( 一 )定义
DAU,即:Daily Active User,指日活跃用户数;
MAU,即:Monthly Active User,指月活跃用户数。
日活/月活就是体现用户粘性最频繁使用的指标。日活跃用户占月活跃用户的比例越高,表明用户对App的使用粘性越高。
从极限的角度看,如果每天活跃都是同样的用户,例如每天都是1万DAU,那么30天内每天都是这1万用户在活跃,MAU也是1万,于是DAU/MAU就是100%,但在现实世界中,没有产品能达到100%,据说微信的最高值是85%。
再分析另一个极端的例子,如果每天活跃用户都不相同,例如每天1万DAU,那么30天内每天的活跃用户都不同,MAU就是30万,于是DAU/MAU就是1/30,用户完全没有粘性。
对于常见的App,用户粘性的取值范围就是3%~100%,不同领域的App也会有不同的基准值,例如移动游戏会以20%为基线,而工具类App会以40%为基线。在日常的项目和产品运营工作中, 单日的DAU/MAU的数值往往受到周期(工作日/周末)、版本更新和活动的影响,用户粘性在短期内的波动较大。所以通常要采用长期的均值作参考,例如一个月、两个大版本之间。
( 二 ) 实例
下面以某客户App为例,DAU/MAU的数值在工作日约50%,而在周末和假期的数值则在20%左右。那么谈到用户粘性的时候,通常采用每天DAU/MAU的平均值39.37%,与基线值40%非常接近。