Adobe 体验设计团队 LOGO 设计经验分享：Adobe Design

原文来源：设计达人（shejidaren888） 

英文原文：https://www.behance.net/gallery/41210477/Adobe-Design-Rebrand

 

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一、我们为什么需要改变

 

过去十几年，我们的团队被称为“Adobe体验设计”(Adobe Experience Design)。尽管热爱极了我们最初的状态，但是工业标准不断在提高，我们也必须与时俱进，是时候要改变了。

 

在与相关利益者沟通后，我们决定将团队重塑为 AdobeDesign。我们坚信，这个新名字会与观众产生更多的共鸣，也给我们未来共事的伙伴展示更好的面貌。

 

                           

Adobe Design 是一个由160多位成员组成的国际化的团队，设计师、工程师、研究员、项目经理、编辑与制作集结于此。我们为各种各样的设备创建复杂而智能的应用程序，我们的专业范围涵盖了交互设计、VI研究、信息架构和编程。

 

 

二、我们要改变什么

 

改变的首要任务是打破新旧标识之间的平衡。旧版标识中有很多我们的热爱的元素，也是我们不忍抛弃的，我们想要将它们体现到新的标识中。最初的草图就要达到这个目的。

 

三、草图与构思

 

产生这个想法之后，我们很快意识到要想重塑，需要清空一切，从白纸开始。同时，用“D”取代“A”作为标识的基础元素。那么如何使字母形式的logo呈现更好的视觉效果？我们作了很多尝试，最终确定出三种草图效果，下面是关于这几种草图和研究的建议：

 

§  概念1：负空间的使用

 

 

 

§  概念2：动态骨架

 

 

§  概念3：切割

 

 

 

四、选择一种思路，不断提炼

 

最后我们选定了第二种思路，并不断去做完善。选择第二种方案的原因，第一是它的创意中包含了“像素”这个概念，同时整体架构是一个“D”。一旦我们确定了一种方向，我们就着手一系列的研究，为的是让整体和局面达到最完美的比例。

 

 

 

五、最终方案

 

最终确定的logo如下图，将字母骨架“D”的起笔中间截取一个像素大小的方块，向右移动一个像素，它呈现的是一个简洁的视觉效果，又兼具优雅的风格。这小小的举动赋予了logo诸多寓意，通过“像素”表达视觉涵义，并代表了我们的设计团队不断致力于创造、创新视觉体验的追求。

 

 

 

六、建立品牌系统

 

确立了新logo之后的工作就是创建VI系统。我们将logo解构出两个核心元素：方形像素和圆。以这两个形状为单位，我们推导出一系列我们的视觉语言模块构建。

 

• 海报

 

为推广我们的新logo，还需要很多的宣传海报。在第一批海报中，我们继续使用“设计移动一小步”的创意，每张海报都局限在单一的物品和渐变色上，色板和渐变色的使用也来自老版系统。

 

 

随着设计的推进，我们尝试脱离电脑，用剪刀切开 logo，然后手动排列切割开的元素，在纸上重新排版。我们一直在探索新的创作理念。

 

 

第二批海报开始运用坐标和位移，同时我们也在思考如何使新 logo 的不同元素可以互相衬托。

 

 

 

七、品牌应用

 

• 用户水杯/乙烯基模切贴纸

 

 

• 铭牌

 

 

• 笔记本/铅笔

 

 

• 手机壁纸

 

 

 

• 电脑桌面壁纸

 

 

 

特别感谢：

 

§  TalinWadsworth and Emma Zhang