本博客是学习刘鹏老师《计算广告》所做的笔记,如果涉及侵权,请联系我立马下架
1. 供需接口
1.1 需求方层级组织
广告有买的一方,有卖的一方,这两者之间总是需要通过一个接口来交互,最常见的一种方式就是用一个界面,比如说京准通。我们总是把需求方分成四个层次:广告主,广告计划,广告组和广告创意。
1.2 供需之间的各种对接方式
这里要理清一个概念:每一次交易必然存在买方(需求方)和卖方(供给方)。
- 媒体(卖)和ADX(买)
- ADX(卖)和DSP(买)
- DSP(卖)和广告主 (买)
所以你会发现,钱是从广告主手里出来的,过了重要好几道门槛,这整个过程需要利润最大化。