抓住二次元浪潮 让农产品品牌年轻化的三大方法

​​ 一次元是文字，二次元是形象，三次元是现实世界。

作为起源于日本，原意指动漫、游戏等作品中角色的二次元浪潮，目前已经席卷中国市场。据《中国二次元行业报告》显示，2018年中国二次元群体受众总数达到3.7亿，核心用户达1亿人次。

从本质上，二次元代表着年轻，代表着未来。在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来，农产品品牌通过“借、创、合”三大方法，充分拥抱二次元浪潮，有益于改变农企营销模式老化的顽疾，是农产品品牌赢得市场赢得更高价值的快车道。

方法一：借——搭载二次元风口 让自己飞起来

适用农企类型：大中型农企

案例：众所周知，在奶制品市场中，蒙牛与伊利既是伙伴也是对手。近期，伊利与动漫《全职高手》合作，销量一下子反超蒙牛。《全职高手》动画版在2017年上线，并在2018年4月推出特别篇，首集上线10小时播放量高达1亿。正是《全职高手》的强势影响力，才让伊利能够在品牌战中赢得了胜利。

农企启发：借势一则可如伊利，直接战略合作；二则，对于小企业，也可学习当年蒙牛在2008年奥运会期间，虽非奥运合作伙伴，但通过搞“为奥运加油”活动，间接借势，同样赢得畅销效果。当然，方式千千万，但只有遵守法律底线，才能借好势，实现大发展。

方法二：创——站在大浪潮中 形成自己的小趋势

适用农企类型：有创意、创造能力的农企

案例：江小白就是通过创造一个二次元形象来诠释品牌价值最好的例子。最初的江小白，通过内容营销和感情营销拥有了大批的粉丝，为了能让品牌与消费者有更多的互动，江小白打造了一部以品牌形象为原型的动画《我是江小白》，用一个真实的动漫人物，传达给消费者自己的品牌形象。

农企启发：从张君雅小妹妹到江小白再到苹果的乔布斯，形象的力量永远是强大的，农企基于自己的产品价值，创造自己的形象，虽然比将货直接给经销商撒手不管要更辛苦，但因为吻合时代，所以能走得更远更久。

方法三：合——与强者联合 让自己变得更强

适用农企类型：有资源的农企

案例：熊本熊是日本熊本县的官方萌物，因外形可爱借助互联网在中国一炮走红，于是味全果汁抓住了这个大IP，与吉祥物熊本熊合作，推出了全新包装的味全果汁，用走心文案搭配上可爱的熊本熊，在细节上，瓶盖上搭配不同表情的熊本熊图案。味全正是利用了网红熊本熊，才在线上线下两大市场上都取得了不错的成绩。

农企启发：市场看实效，品牌要整合。不是每个农企都有创造能力，也不是每个农企都要借助最主流的势，只要紧紧抓住二次元浪潮，或拿来主义，或异业联合，让年轻人喜欢的二次元元素在自己产品身上出现，农企就一定能借势成势，突破竞争，赢得未来。

作者简介：

贾商，蓝狮农业品牌策划机构副董事长，中国新农业三兄弟之一，农业品牌策划专家。17年来一直与品牌策划运营不离不弃，其中八年推动农业领域 “农产品进城”运动，始终信奉“伟大的商业在商业外”，因在业界率先提出创意农业、美丽农业、互联网农业等前瞻性观念，独创的“农业品牌生命体”、“教练式品牌营销服务”“农产品电商运营用户产品双驱法则”等理论、工具成为中国农企现代化升级必备宝典。作者互动交流微信：js287518152；浏览更多精彩文章：lanshiCH。​​​​