创意工具
发散思维和聚合思维
什么是发散思维?
发散思维(Divergent Thinking)也被称为辐射思维。是指根据已有的信息,从不同角度、不同方向进行思考,并从这些思考中寻求多样性答案的思维方式。其优势是解决了认知边界的问题,避免主观意识形态,通过激发创造力来获得更多更充分的信息,产品人要具备这种思维能力。发散性思维的目的就是让我们脑洞大开,创造出更多的新创意或新想法。
发散性思维的典型技术包括不限于:头脑风暴、思维导图、奔驰法、头脑书写法等。
什么是聚合思维?
聚合思维(Convergent Thinking)也被称为收敛思维。是指在解决问题时,尽可能地利用已知的知识和经验,通过条理化逻辑逐步地处理信息,最终得出一个相对最合乎逻辑规范的结论。
聚合性思维的目的就是让我们理性思考,以解决问题为出发点,从众多线索、信息中得出归一的结论。
发散性思维的典型技术包括不限于:德尔菲法、名义小组等。
奔驰法(SCAMPER)
- 替换(Substitute):寻找能够替代当前选项的备选方案。
- 整合(Combine):将相关或不相关的产品、系统进行融合集成,合并为一个整体。
- 改造(Adapt):大的改造,找出所有的可选选项。
- 修改(Modify):对局部进行小的改动,然后重新组合成为新的产品。
- 移动(Put):将当前产品移作他用,发现老产品的新用途。
- 消除(Eliminate):从有到无的删减。
- 重组(Reverse):重新排列、重新组合、重新编排顺序或位置。
实例:设计一款新手机
- 替换:手机外壳材质的更换,塑料更换为金属。
- 整合:启动手机与生物识别整合,通过指纹安全登录。
- 改造:手机铃声从和炫音改为MP3格式。
- 修改:手机外壳颜色修改、尺寸修改。
- 移动:坚硬的手机外壳用于防身武器。
- 消除:触摸屏取代了物理按键。
- 重组:摄像功能从后端移植到前端,屏显出现在了背面。
头脑风暴
头脑风暴的原则:
- 禁止/避免批评和评论:自由发言,其目的是激发思考,获取更多的创意。因此不对创意的有效性或来源做出理性评判。
- 数量越多越好:团队集中思考,不强调个体的输出指标,团队共同创造的同时,个体会受到整体氛围的影响而投入其中,更加激发出思考潜能。
- 主张独立思考:不允许私下沟通,各自思考。
- 提倡自由发言:没有顺序流程,谁想表达都可以举手或直接提出个人观点。
头脑风暴的特性
- 产生创意的工具。
- 通常6-10人。
- 鼓励提出创意。
- 自由发表言论。
- 不批评别人。
- 合并、完善、创造新想法。